Det går rigtig pænt for biografen som reklamemedie.
Med et samlet væksttal for 2008, der ligger seks procent højere end 2007, lander DRF på en netto/netto-omsætning for sidste år på godt 59 millioner kroner.
Salgsorganisationen Dansk Reklame Film kan i tilgift være stolte af, at fjerde kvartal 2008 var all time high, og at biografmediet i oktober reelt var det eneste, der vækstede i et yderst presset mediemarked.
Og ikke overraskende er direktør, Jens Aaløse, godt tilfreds med resultaterne og giver udtryk for forsigtig optimisme for 2009.
– Der er en masse usikkerhed forbundet med 2009, og jeg har lige så svært ved at se i krystalkuglen som alle andre lige i øjeblikket. Men fordi vi ved, der er indgået færre årsaftaler på andre medier, er der som udgangspunkt flere penge i spil, som lige så godt kan gå til os, siger Jens Aaløse.
Har udviklet sig
Hos OMD mener kontaktdirektør Ulrik Drejsig godt, at biografen som reklamemedie kunne løftes op på et højere niveau, når det gælder markedsandele.
– Jeg er enig i, at der er sket meget. Blandt andet er Dansk Reklame Film blevet meget mindre konservative i deres prissætning, digitaliseringen har gjort mediet mere fleksibelt, og man har introduceret nye tiltag i form af bio-events, foyerskærme osv. Men når det så er sagt, mener jeg godt, man kunne nytænke yderligere. Ikke mindst ved at skabe involvering og synergier med andre medier, især online, siger han.
Men det handler også om penge.
– I et marked, der er under pres, er den altafgørende parameter for at vinde markedsandele prisen og forhandlings-villigheden hos Dansk Reklame Film.
Money talks
Hos Mindshare er Nino Cardell, der er direktør for medieindkøb, enig i, at den fleksibilitet, der er opnået gennem digitaliseringen, er den store styrke for DRF. Han mener også, at biografreklame kan fortsætte de positive takter og vinde yderligere markedsandele i 2009.
Men igen – det handler også om penge.
– Med til billedet hører også, at DRF er gået ud med prisstigninger. Og det vil jeg da afgjort mene, de skal passe på med, som markedet ser ud, siger Nino Cardell.
Til det siger direktør Jens Aaløse:
– Det er rigtigt, at vi har forhøjet priserne, men vi leverer altså også et bedre produkt i dag. Men når det så er sagt, så er jeg da ellers enig med mediabureauerne i, at vi befinder os i et mere day-to-day-præget marked med færre årsaftaler. Så vi er helt klart opmærksomme på, hvordan markedet i det hele taget udvikler sig, siger han.
Læs hele historien i Markedsføring 4-2009, der udkommer i denne uge.