Tryg-pitchen lister videre

Tryg-koncernen er i gang med at finde et nyt nordisk leadbureau, og den proces går helt efter planen. Den næste måneds tid er fire bureauer fra Danmark og Norge i gang med at skabe godbidder til strategien, som Steffen Lundgren Kristensen, Head of Corporate Identity & Group Marketing, så skal evaluere:

– Med udgangen af marts står vi formentlig med det bureau, der skal levere den nye kommercielle kommunikation for os, siger Steffen Lundgren Kristensen. ”Og inden du spørger, får du ikke at vide, hvilke bureauer vi har i finalen. Men vi har meget kompetente folk med, og de er både fra Norge og Danmark.”

Er I inde i processen for at facilitere bureauerne?

– Vi har en åben pitch i den forstand, at bureauerne må henvende sig og spørge ind til opgaven, hvis de har behov for informationer, men vi har ikke lagt forretningskritiske informationer ud til dem. De tre ”tabende” bureauer sidder jo måske sammen med vore konkurrenter, når vi har valgt en vinder.

Kan du ikke løfte sløret for opgavens karakter?

– Det er ingen hemmelighed, at vi er stolte over Trygs brand og positionering, så det nye leadbureau skal ikke opfinde den dybe tallerken fra bunden. Vi er på rette vej brand-mæssigt, og derfor eftersøger vi nok i højere grad taktisk kommunikation – hvis du sammenligner denne pitch med den sidste, vi var igennem. Vi skal kort og godt sælge produkter med den nye kommunikation.