De er modige i Tryg-koncernen. Ikke mange brands tør kommunikere med kant og nerve på en måde, der rækker udover egen produkt-kategori. Men nu tager den store nordiske forsikringskoncern endnu et stort kommunikativt skridt fremad med årets anden reklamefilm, der fra på mandag viser to piger, som smadrer ruden i en parkeret bil en varm sommerdag.
Forklaringen viser sig at være enkel i det elegante Martin Werner-instruerede epos: En hund ligger inde i den overophedede bil og gisper og ville formentlig dø, hvis ikke pigerne greb ind, så hunden fik ny ilt, vand og kølighed.
– Omdrejningspunktet i vores nye film-koncept er, at ”når du er tryg, kan du være dit bedste jeg”, siger Christian Bjerring, nordisk marketingdirektør hos Tryg. ”Det nye i vores kommunikation er, at vi med et filmisk greb får seeren til at misforstå situationen, inden det hele forløses, og vi siger: ”Giv din tryghed videre.”
– Det er naturligt for Tryg at kommunikere tryghed, for vi giver jo dagligt tryghed videre til vores kunder. Og pigerne i filmen har netop modet og selvværdet til at gøre noget utænkeligt og voldsomt, fordi de grundlæggende er trygge. Og fordi det er det rigtige at gøre i situationen, siger Bjerring.
Ganske som den første reklamefilm, hvor en ung, hætteklædt indvandrer følger efter en etnisk dansk kvinde på en perron, har tonen i denne film endnu mere kant, end vi sædvanligvis ser i de danske reklameblokke.
– Ud over, at vi alle bærer på fordomme, maner begge film til eftertanke, håber jeg. I en normal-situation er vi nemlig alle trygge ved at færdes i toget eller på en parkeringsplads – og i livet i almindelighed. Omsorgen og hjælpsomheden eksisterer jo, og Tryg vil gerne bidrage til at sprede netop det budskab, fortsætter Bjerring.
Uagtet Martin Werners professionelle twist, er payoff’et det samme i alle film, der lanceres hen over året i de nordiske lande, men først i Danmark og Norge: ”Det handler om at være tryg.”  Og indtil videre har modtagelsen været tilfredsstillende:
– De foreløbige målinger på den første film i den nye serie er vi meget tilfredse med. Rating-tallene er særdeles fine, både i Danmark og Norge, og Tryg brandes fornemt. Men jeg vil helst se virkningen af denne nye film, før jeg udtaler mig mere detaljeret om målingerne, slutter Christian Bjerring.
Trygs seneste kampagne, der startede i august sidste år med ny nordisk corporate identitet og logo, uddybes på print og outdoor i de kommende uger.
Bates er hovedbureau med Søren Nøhr og Peder Schack som de drivende kræfter på kommunikationsopgaven. OMD er mediabureau på kampagnen.
Se filmen herunder:
/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>