Under overskriften ”Den kreative agenda” lancerede TV 2 sidste år en række nye tiltag, der skal være med til at løfte kreativiteten og dermed effekten af annoncørernes kampagner.
Initiativet omkring den kreative vidensbank får ros fra et af Danmarks førende reklamebureauer, der bl.a. har fået testet en kampagne for TrygFonden.
Med den kreative agenda ønsker TV 2 både at dokumentere og diskutere kreativitetens positive effekt på annoncørernes kampagner. TV 2s initiativ indeholder bl.a. en kreativ vidensbank, hvor bureauerne kan få testet deres reklamefilm, og her er der foreløbig testet over 200 kampagner.
Dermed er der skabt mulighed for at benchmarke kampagnerne på både branche- og markedsniveau. Resultaterne kan tilgås online af reklamebureauerne, som TV 2 introducerer vidensbanken til, og TV 2 er klar til at teste flere nye kampagner i andet halvår af 2015.
– TV 2s kreative vidensbank skal være med til at dokumentere, at kreativitet skaber effekt. Målet er også, at resultaterne fra vidensbanken skal facilitere en faktabaseret dialog kunde, reklame- og mediabureau imellem. Samlet set skal vidensbanken bidrage til at øge kvaliteten og salgseffekten af reklamerne til glæde for både seere og annoncører, siger Jacob Fischer-Nielsen.
Stærk og valid vidensbank
Pernille Simmelkiær, adm. dir. i We Love People, er begejstret for TV 2s initiativ og kalder det for en af de stærkeste og mest valide vidensbanker.
– TV 2 har udviklet en gennemarbejdet kreativ vidensbank, som både for annoncører og kreatører giver virkelig givende findings om kreativitets effekt. Som bureau synes vi, det er utroligt værdifuldt og opfordrer til brug af basen.
– Der måles på gennemslagskraft, så man både ser på opmærksomhed, involvering og motivation samlet, der giver os dybdegående og veldokumenteret viden om den kreative effekt i kommunikationsindsatsen.
– Og med en base på over 200 testede kampagner er det vel en af de stærkeste og valide vidensbanker, landet har haft for måling af effekt, siger Pernille Simmelkiær.
We Love Peoples kampagne for TrygFonden er én af de kampagner, der scorer højest i effekt samlet set. Det handler om gennemslagskraft, forklarer Pernille Simmelkiær:
– Vi er utrolig stolte af at sammen med en dygtig kunde at have udviklet kampagnen for TrygFonden, der ligger højest i effekt samlet set. For det er det, vores arbejde går ud på, at skabe virkelig gennemslagskraft for annoncøren på alle niveauer. Dejligt at et meget unikt kreativt udtryk og indsigtsbaserede fortællinger har impact hos de danske seere, slutter Pernille Simmelkiær.
Se TrygFondens film her.