På grund af den store fokus på tsunamien d. 26. december sidste år og den deraf følgende menneskelige- og naturmæssige katastrofe i syd-øst-asien, valgte øvrige organisationer/formål at holde lidt lav profil med deres kampagner. Den store landsindsamling for Afrika blev bl.a. indstillet.
Børnefonden og kommunikationsbureauet Public lancerede netop d. 26. december en helt ny tv-kampagne. De valgte på grund af Tsunami-tragedien samme dag dog at bremse kampagnen i en periode. I stedet blev indsatsen flyttet et stykke ind i januar.
Hos Børnefonden gjorde man sig store overvejelser om, hvorvidt den dansk e befolkning var blevet ”mætte” oven på Tsunamien, og om kampagnen blev afviklet for tidligt. Men man kan nu konstatere, at danskerne tilsyneladende er parate til at skelne mellem katastrofehjælp og langsigtet humanitært arbejde. For kampagnen gav Børnefonden det hidtil største antal nye sponsorer til børn i den 3. verden – og det på trods af, at danskerne i samme tidsrum har valgt at donere det største humanitære pengebeløb nogensinde til ofrene for flodbølgen i syd-øst-asien.
– Kampagnen gav 20 pct. flere sponsorer, end en kampagne plejer at gøre. Jeg tror det er en kombination af den nye kampagne, hvor vi er mere appellerende, og så det faktum, at katastrofen i syd-øst-asien har givet folk en stærkere fornemmelse af, at Afrika også har brug for hjælp, siger markedschef Knud Flensted-Jensen fra Børnefonden.
– Børnefondens tilbud om en tæt relation mellem barnet i den tredje verden og den enkelte sponsor giver mening for folk. Det får os til at tro på, at interessen for at hjælpe gennem sponsorkonceptet er stærk blandt danskerne og kan øges i fremtiden, tilføjer Morten Høst, konceptmager hos Public.