Carlsberg har været hovedsponsor på Roskilde Festival i de sidste år,
men Tuborg overtager sponsoratet fra 2002. Med skiftet eksekveres en sponsorstrategi, hvor Carlsberg er på sport, mens Tuborg er på musik.
Fra 2003 udvides antallet af hovedsponsorer på Roskilde Festival til tre. Det sker primært pågrund af dyrere bands og øgede krav til sikkerhed.

Læs mere om Carlsberg/Tuborg’s nye sponsorstrategi i Markedsføring i morgen.