J-dag og de velkendte tv-reklamer er stadig et vigtigt omdrejningspunkt for Tuborgs Julebryg-kampagne. Men en virtuel pakkeleg via QR-codes, mobilen og Facebook føjer nu en ekstra dimension til.
– Når vi skyder salget af Tuborg Julebryg i gang med J-dag den første fredag i november, så er der stadig lang tid til jul.  Så vi har en helt klar udfordring i at holde fokus på brandet fra J-dag til langt ind i juledagene, siger Sabine Wahl, Brand Manager for Tuborg.
I år introducerer Tuborg derfor en god gammeldags pakkeleg i en virtuel udgave. Her kan man spille og stjæle hinandens pakker helt frem til jul – og ende med at vinde 30.000 i kolde kontanter.
– Underholdningsværdien ligger i, at man deler sine J-pakker, kommenterer og rater dem og putter dem på sin ønskeliste. Og selvfølgelig betyder det noget, at den med de fleste pakker til sidst vinder den store præmie, men det er først og fremmest et rigtigt sjovt spil, fortsætter Sabine Wahl.
Det specielle ved kampagnen er, at mobilen er tænkt ind som en del af platformen. En stor del af interaktionen med Julebryg foregår i forbindelse med julefrokoster, på barer, og hvor men i øvrigt nyder sin øl – her er mobilen er et naturligt medie. Allerede i august måned blev der derfor trykt QR–codes på alle Tuborg Julebryg flasker og dåser. Med koden kan forbrugerne så downloade en app-udgave af spillet med det samme.
– Denne type kampagner kræver mod fra kunden, og at de også er indforstået med “beta” tankegangen, tilføjer adm. direktør Morten Hershøj, DialoguePeople/NetPeople (DPNP), som står bag udviklingen af kampagnen.
– Spillet står ikke stille på noget tidspunkt. Facebook ændrer algoritmer, brugerne ændrer adfærd, og der er derfor masser af learnings, vi vender med Tuborg og undervejs bruger til at forstærke kampagnen. Samtidig synes vi faktisk, at det er lykkedes i udtryk og indhold at bevare respekten for den velkendte Partners-udviklede julebrygkampagne, fortsætter Morten Hershøj.
Mere end 627.000 gange er terningerne blevet kastet af 30.900 unikke brugere, der tilsammen har uploadet 18.300 virtuelle pakker siden J-dag – og der er stadig 4 uger tilbage af kampagnen. Samtidig har app’en i flere dage ligget som nummer to på App-store lige efter Facebook Messenger.
– Det er en brugerinvolvering, der er svært at købe sig til gennem traditionelle medier. Måske bliver kravet til næste år, at de uploadede pakker ikke bare kan vindes virtuelt, slutter Sabine Wahl med et smil.
Se facebook udgaven
her eller download “J-pakkeleg” app’en på App store eller Android Market.