Kært barn har mange navne – og knapt så kære børn har åbenbart endnu flere. Se bare overskriften på denne artikel.
I hvert fald kaldes de relativt store geografiske områder, der befinder sig uden for København jævnligt for både Udkantsdanmark, bøhlandet, Vandkantsdanmark, provinsen – eller i bedste fald Udsigtsdanmark – og det gider danskerne åbenbart ikke rigtig høre på længere.
I hvert fald viser en ny befolkningsundersøgelse, som analyseinstituttet Epinion har foretaget for Tuborg, at 60 procent af danskerne er trætte af den negative omtale, der omgærder de danske udkantsbyer.
Og netop den negative holdning vil Tuborg med kampagnen ”Grønne byer” gerne gøre noget ved.
Malin Gardeström, der er Brand Manager for Grøn Tuborg, fortæller, at bryggeriet sat kampagnen i søen med det erklærede formål at sætte fokus på de positive sider ved at bo i en mindre by.
Præsterup og Nonnebo
– Vi vil gerne gøre op med det negative fokus på de danske provinsbyer. Vi hylder mangfoldigheden og anerkender, at der kan være sjovt og dejligt at bo i alle typer byer og samfund. Og ved at sammensætte nye ”venskabsbyer” som Katterup og Hundested, eller Præsterup og Nonnebo, håber vi på at få sat fokus på mange af de mindre byer, som i høj grad fortjener at blive hyldet, siger hun.
Ikke overraskende er det er især beboerne uden for de store byer, der har svært ved at genkende mediernes billede af Udkantsdanmark – og Nordjylland er den landsdel, hvor flest – hele 71 procent – siger, at billedet er for negativt.
– Når gennemsnitligt 60 procent af den danske befolkning er trætte af det negative mediebillede og 4 ud af 5 af de, der kommer fra provinsen samtidig er stolte af deres hjemby, giver det god mening for os at udfordre myten om Udkantsdanmark, siger Malin Gardeström.
Tuborg-kampagnen hylder de danske byer – store som små – ved at ”lave en Coca-Cola” og sende en række dåser med danske bynavne på gaden. Dermed får mere end 70 danske byer deres egen øl.