Det Carlsberg-ejede øl-mærke, Tuborg, har gennem mange år arbejdet systematisk på at blive synonymt med musik. Herhjemme har Tuborg således i en årrække koncentreret sit engagement omkring musiksponsorater, hvoraf de mest kendte er Grøn Koncert, Roskilde Festival og Fredags Rock i Tivoli. Sidstnævnte blev dog i efteråret afsluttet, da konkurrenten Royal Unibrew løb med en fem-årig kontrakt med Tivoli, og TuborgZonen på Roskilde Festival blev sidste år også droppet, men det ”rocker” ikke ved, at musikken stadig er stærkt i fokus hos Tuborg. Også internationalt. Senest har Tuborg således tegnet en foreløbig et-årig sponsorkontrakt med britiske NME Awards og bliver dermed den officielle øl i forbindelse med musikfesten. Det skriver marketingweek.co.uk. Paul Davies, der er brandchef for Carlsberg UK, siger, at Tuborg og NME et er perfekt match, og at Tuborg nærmest er blevet synonym med den britiske musikscene. Fra NME Awards siger Jonathan Boakes til marketingweek, at man er overordentlig tilfreds med at at have indgået aftale med Tuborg. – Brandet bidrager med en massiv støtte til livemusik, og vi glæder os meget til, at Tuborgs skal være en del af årets største rock and roll begivenhed.