Den kreative primadonna Frederik LaCure i skikkelse af Peter Frödin og hans ubarmhjertige boss, Philip, personificeret ved Kirsten Lehfeldt har siden oktober 2005 underholdt tv-seerne med ikke færre end 16 forskellige reklamefilm.
Reklamerne – skabt af Wibroe, Duckert & Partners – gjorde udtryk som ”Capiiiice” og ”Det er en om’er” til en del af det danske sprog, men nu er det uigenkaldeligt slut med Frederik LaCure, bekræfter marketing manager Carsten Suhrke fra Carlsberg Danmark.
Så nu lyder der mere stilfærdige og poetiske toner fra Tuborg.
– Vi begyndte sidste forår at tale om at skabe et nyt univers. Og hvor LaCure lagde en højtråbende, humoristisk og måske lidt anmassende stil, ville vi gerne tale til hjertet og følelserne. Fokusere på de små stunder, de små glæder og de nære ting, forklarer Carsten Suhrke.
I disse efterhånden så berømte krisetider rammer I vel også meget godt ned i tidsånden?
– Ja, der har vi så haft heldet med os, for det nye univers blev faktisk etableret, inden alle begyndte at tale om krise og besparelser. Men som tingene har udviklet sig, kan man vel godt sige, at de nye film er mere i tidens tone end LaCure og Philips højtråbende reklamefolk.
Læs hele historien i Markedsføring 5-2009, der udkommer i denne uge.