Et vink med en vognstang til medieplanlæggere, bureauer og annoncører. Således kommenterer mediachef Jakob Gede, Bates Copenhagen, et af resultaterne i bureauets årlige analyser over danskernes holdninger til reklamer.
81 pct. er enig i synspunktet, at tv-reklamerne bliver vist for mange gange. Og 69 pct. af disse mener, at det har en negativ indflydelse på deres holdning til de annoncerede produkter.
“Det må være et vink med en vognstang til medieplanlæggere, reklamebureauer og annoncører. Mere variation i det kreative og lempeligere kampagnetryk må være ønskelig”, skriver Jakob Gede.
Blandt tv-stationerne er det specielt TV3/3+, der irriterer seerne med for mange tv-reklamer. 84 pct. mener der er for mange på disse to stationer, og holdningen til breaks er da også entydigt negativ – også i forhold til, hvis TV2 får lov at have breaks i forbindelse med en privatisering.
I analysen peges videre på, at der er sket et fald fra 53 pct. til 46 pct., der finder tv-reklamerne underholdende. Generelt er der dog stor stabilitet i de karakterer, forbrugerne giver reklamer i de forskellige medier. Biograf-reklamer topper fortsat listen.
Hvad angår liberaliseringen af reglerne omkring reklamer for øl, vin og spiritus på tv, er befolkningen splittet på tværs af aldersgrupper. Omkring 80 pct. af de unge mellem 15 og 20 er for en liberalisering, mens kun omkring 40 pct. af 60 år+ er for en liberalisering. fin