Nettet er i dag den vigtigste kommunikations- og afsætningskanal i turist-hvervet. F.eks. viser en norsk analyse, at 35 pct. af nordmændene bruger nettet til at søge rejseinformationer. Nr. 2 på listen er Rejsebureauer med 21 pct.
– Disse tal så væsentlig anderledes ud for bare et år siden, og udviklingen er den samme i lande som Sverige, Finland og Tyskland, fortalte Danmarks Turistråds adm. dir. Lars Sandahl Sørensen, da organisationen i dag præsenterede den nye Visitdenmark.com portal.
Portalen repræsenterer alene i direkte udviklings-omkostninger – det er Cap Gemini der har stået for projektet – en udgift på 18 mio. kr. Men regner man alle andre udgifter med, så bliver investeringen på mindst 50 mio. kr., estimerer Lars Sandahl Sørensen. Han karakteriserede portalen som en væsentlig nyudvikling i forhold til de netaktiviteter, som Danmarks Turistråd har haft indtil nu, og fastslog at portalen vil indebære en reduceret anvendelse af trykt kommunikation.
– Nettet er fremover grundstammen i Danmarks Turistråds informations- og salgsarbejde, sagde Lars Sandahl Sørensen.
Med portalen har organisationen realiseret anden fase i sin to-strengede strategi i forhold til at integrere nettet i markedsføringen. Første fase var det store branding-projekt. Portalen er så det, der skal give brandingen et konkret og handlingsorienteret indhold.
Der er tale om en meget ambitiøs portal, som sigter på at rumme hele den danske turistbranche. 200 partnere er med til hele tiden at opdatere indholdet. Den er dimensioneret til 150.000 ugentlige unikke brugere, og serveren genererer hele tiden nye sider i forhold til de søgekriterier, den enkelte bruger ønsker. Den fungerer på 12 sprog, og der er ikke blot tale om en oversættelse. Informationer og billeder er tilrettelagt i forhold til de enkelte markeders behov.
Cap Gemini har beregnet, at portalen potentielt rummer 1 million sider. fin