Det vrimlede med kommentarer, da VisitDenmark på Facebook opfordrede sine fans til at give et bud på, hvad de ville lave på en ferie i Danmark. Kampagnen – ”Denmark on Demand” – lokkede ikke med præmier, men fans’ene blev overrasket med videoer adresseret personligt til dem.
Målet var at gå i dialog med Facebook-fans og give dem det lille ekstra, fortæller Christian Green, der er partner i Patchwork.
 – Derfor valgte vi at vende tingene på hovedet og skabe en kampagne med en langt mere social tilgang. Modsat traditionel reklamestil, hvor man uopfordret viser alle sine herligheder frem, startede vi med at spørge og lytte. I stedet for blot at fortælle, hvad Danmark har at byde på, har vi i stedet bedt brugerne fortælle, hvad de vil have – og så viser vi, at Danmark kan give dem det, fortæller han.
VisitDenmarks video-svar var vidt forskellige – og i visse tilfælde også bevidst skæve – som nu for eksempel Audrey fra Canada, der ville stå på ski i Danmark og modtog et video-svar, der fortalte hende, at det kunne hun sagtens, men i Danmark var der vand og ikke sne under skiene.
Janne Grønkjær Henriksen, der er marketingchef i VisitDenmark, fortæller, at konceptet er bygget op om, hvor meget Danmark har at byde på.
– Konceptet bruger de sociale mediers natur og forcer. Vi valgte at give vores Facebook-fans noget overraskende, der får dem til at føle sig ganske særlige, for det er de. Kampagnen har vækket interessen for Danmark hos mange nye brugere, som har delt alt fra minder om tidligere ferier i Danmark, slægtshistorier til dem, der aldrig har tænkt på Danmark som et ferieland før. Nu handler det for os om at forsætte den gode dialog, siger hun.
Alle var i princippet velkomne til at deltage i dialogen på Facebook, men selve annonceringen var målrettet USA, England, Italien, Holland og Sverige.
For at opnå eksponering på kampagnen har Patchwork New Media segmenteret sit annoncerings-setup på Facebook, hvor der er arbejdet med en stribe kombinationer af interessevariabler: Personer med interesse for eksempelvis cykler, miljø, design – og endda hotdogs – er blevet udpeget som specielt relevante i denne kampagne.
Blandt kampagnens delmål var en fordobling af den eksisterende fanskare. Det mål blev nået allerede før kampagnens afslutning, og nu ligger antallet af fans på over 15.000. 
Kampagnen har kørt over tre uger, og i denne periode er der blevet produceret 17 videosvar, 22 fotosvar, og det har givet over 500 kommentarer.
Besøg
Facebook-siden, som lige nu blandt andet kan byde på en dejlig historie om Bob Bjorholm fra USA, som ville finde sine danske aner.
Se videosvar om hotdogs til britiske Robs Ellers her:
/embed>