Anker Brink Lund, medieprofessor på CBS, er en travl mand. Senest har han sendt en række venner frem til 2020, for at de fra den position rapporterer om medie-udviklingen. Anker Brink Lund er godt træt af dommedagsprofetier, men han og medredaktør Stig Andersen ønsker naturligvis med antologien at kvalificere medie-debatten.
Blandt mange andre bidrager medie-analytikeren Ole E. Andersen, der har følgende iagttagelser med betydning for reklame og marketing.
• Reklamespendingen falder med 20 procent fra 12 milliarder kroner i år til 9 milliarder i 2020.
• Nettet som kanal kulminerer omkring 2015 med godt 40 procent af markedet mod 25 procent i dag.
• B.T. lukkede desværre år 2016, fortæller Ole E. Andersen. Konkurrencen fra de andre medier blev for hård, læsere og annoncører søgte andre græsgange.
• Samme år (2016) tog Politiken et markant skidt ved at skille sig af med Jyllands-Posten. Samtidig dannede de en ny fælles mediefront ved at skabe
TV 2/Politikens Hus.
• Tilbudsaviser får deres omsætning halveret fra 2011 til 2020. Læserne i 2020 har for alvor flyttet informationssøgningen over på nettet, og den Socialdemokratiske mindretalsregering, der kom til magten i 2011, indførte så mange miljøafgifter, at Dansk Supermarked, Coop og de andre kæder drejede markedsføringen væk fra print.
• Tv oplevede en sivning fra 2011 til 2020, men andelen af reklamemarkedet er på ikke ubetydelige 15 procent om ni år.
− På den ene side vil nettet erobre terræn, men på den anden side er der ingen katastrofer forude, siger Ole E. Andersen.
Som noget kuriøst, lyder det:
− I 2011 betragtes sponsorater og events som niche-kommunikation for virksomhederne. I 2020 vil de to muligheder vokse markant, formentlig med helt op til 50 procent hver især, slutter Ole E. Andersen. “Det er naturligvis sports-sponsering, og især kultur og humanitære sponsorater, der vil vokse.”
Blandt andre passagerer på rejsen er Lasse Jensen, der spår om en radikal ændring af journalistikken.
Christian Nissen mener, at public service-begrebet vendes helt på hovedet i 2020. Erik Rasmussen ligger i forlængelse af Lisbeth Knudsens synspunkter, når han spår, at mediebrugerne i 2020 bør og skal betragtes som kunder.
Den frygtede kommercialisering slår med andre ord igennem med fuld musik.
”Tilbageblik fra 2020 − hvad skete der med medierne” udkommer på Gyldendal den 8. februar, og forlaget inviterer til en paneldebat om emnet samme dag, hvor blandt andre kulturminister Per Stig Møller læser for. Bogen koster 199 kroner.