TV 2 går igen forrest

Vi er stadig i den spæde start

Vi spørger en af de førende iagttagere på tv-markedet om, hvad han siger til nyhederne?

– Jeg vil gerne kvittere for, at TV 2 tager initiativer, der styrker forbrugernes og annoncørernes muligheder for at finde hinanden, siger Mikael Ostenfeld, Bying Director hos GroupM.

– Og da TV 2 i øvrigt indenfor den traditionelle forretning går styrket ud af 2016 (TV 2 har vundet kommercielle seerandele fra de andre kommercielle kanaler, red.), sender mediehuset er stærkt signal til de to andre store aktører, MTG og Discovery.

– I forhold til annoncørmulighederne på TV 2 play og i øvrigt helt generelt ift. annoncering via live addressable TV er vi stadig i den spæde start, og udviklingen indenfor området er spændende at følge og være en del af.

Målemetoden kunne sagtens gøres bedre

Hører jeg et ”men” et sted?

– Mit ”men” er, at vi fortsat står med den største udfordring, nemlig at den traditionelle live-seening på TV 2 play og i øvrigt også på de andre traditionelle broadcasteres platforme fortsat er yderst begrænset. Langt den største del af live-seningen af de danske tv kanaler sker fortsat via det traditionelle husalter. 

– Specifikt ift. den nye tv-meter måling, syntes jeg, det er ærgerligt, at andre aktører end ”de traditionelle danske broadcasters” ikke i 2017 bliver en del af Gallups målinger, fortsætter Ostenfeld.

– De nye målemetoder for tv-sening, der skal sikre, at vi kan identificere, hvilke kanaler seerne benytter til flow-tv og til at se eksisterende programmer forskudt, er principielt et fremskridt, men når nu det teknologisk er muligt, er det ærgerligt, at andre aktører ikke er en del af målingerne – fx  YouTube, Facebook, eb.dk osv..

– Principielt vil måling af al eksponering af en reklamefilm på nettet, uanset hvor denne eksponering finder sted, jo kunne implementeres – og man ville kunne se, i hvilken udstrækning der tilføjes værdi til annoncørernes kampagner.

Et lille skridt tilbage i den rigtige retning.

TV 2s priser og betingelser for 2017 – hvad giver de af indikationer ift. prisudvikling for 2017?

– Priserne er netop kommet ud. En hurtigt udregning antyder, at TV 2s priser vil stige med i runde tal omkring 5 pct. Men det er afgjort et gennemsnit, der dækker over en del variationer for den enkelte kunde.

– Nu skal vi regne 2017 priser og vilkår igennem for de respektive kunder, så vi kunde for kunde har det konkrete overblik. Herefter må vi i de konkrete forhandlinger tage diskussionen kunde for kunde.

– Positivt er, at man som annoncør i 2017 vil kunne fravælge enten Zulu eller Charlie ved køb af reklametid. Dette kommer specielt annoncører med de yngre eller ældre målgrupper til gode.

– Med til historien hører dog, at TV 2 netop i 2016 ændrede deres vilkår dramatisk ift. tidligere, så alle annoncører i 2016 har haft reklamer på alle TV 2s kanaler, hvilket bestemt ikke en ønskværdig situation for gennemsnitsannoncøren på TV 2, så skridtet i 2017 er et lille skridt tilbage i den rigtige retning.

Summa summarum?

– Hvis mit købmandskendskab stadig holder, så mener jeg, at udbuddet af tv (læs: den daglige sening, red.) falder mere end efterspørgslen i 2017, og derfor er der grund til at regne med svage prisstigninger i 2017. Hvad de konkrete forhandlinger ender på, vil kun tiden vise. TV 2 har meldt 5 pct. ud – som jo så må danne udgangspunkt for de aktuelle forhandlinger i de næste par måneder.

– TV 2s udspil er ligeledes et signal til de andre stationer (MTG og Discovery) om, at de ikke kan påregne betydelige stigninger i reklamepriserne. Jeg ser nu frem til de konkrete TV-forhandlinger, der snart indledes, og som næppe fører til alt for store prisstigninger i tv-markedet, slutter Mikael Ostenfeld.