TV 2 har i store træk formået at bibeholde den ugentlige nettodækning både på programfladen og på reklamefladen. Det viser en opgørelse i forbindelse med Tv Markedets Nøgletal, som Carat Danmark producerer til Markedsføring. Og det betyder, at TV 2 fortsat kan give annoncørerne kontakt til cirka 87 procent af danskerne.
– På trods af at TV 2 mister kommercielle seerandele – specielt blandt de unge mellem 15 og 30 år – formår de at holde den ugentlige reklamedækning stabil – både totalt set og blandt de unge. Årsagen hertil er, at de unge stadig ser ligeså meget TV 2 i år som sidste år, og at seeningen generelt er steget blandt de unge, forklarer Research Manager Mogens Østergaard fra Carat Danmark.
Derimod har TvDanmark 2 i markant grad forøget den ugentlige dækning både på programfladen og på reklamefladen. Rent faktisk er deres nettodækning på reklamefladen steget med 11 procent blandt de unge og med 10 procent blandt 15-50 år.
– TvDanmark 2 har både fået flere nye seere, og de seere de havde i forvejen, ser også mere. Naturligvis skyldes noget af fremgangen, at niveauet var lavt sidste år, men det kan ikke skjule, at det går rigtig godt for TvDanmark, mener Mogens Østergaard.
Samtidig betyder TvDanmarks fremgang, at de nu nærmer sig TV3 med hastige skridt. I den kommercielle målgruppe 15-50 år ligger TvDanmark 2 med en programfladedækning på 50 procent nu kun 1½ procentpoint under TV3 – der i øvrigt heller ikke mister dækning.
I denne uge kan Markedsføring samtidig præsentere en ny-udvikling af Tv Markedets Nøgletal. I stedet for de såkaldte TRP-andele, der viser, hvor mange eksponeringer, der ialt er skabt på reklameblokkene, vil skemaet fremover rumme en opgørelse over reklamedækning – altså en opgørelse over hvor mange danskere, stationen har skabt kontakt til via reklameblokkene.
Udviklingen i kommerciel share vil blive opgjort som hidtil – dog vil vi både på share-opgørelsen og den ugentlige reklamedækning ikke kun vise tallene for målgruppen 15-50 år men også blandt de unge mellem 15 og 30 år.