I juli måned sender Premier Is og ”TV 2 på Tour” en ismester og en is-bil rundt i det danske sommerland.
Undervejs vil is-bilen besøge de 10 danske byer, som ”TV 2 på Tour” besøger under Tour de France-perioden i juli måned, og hele set up’et er et fælles kommercielt fremstød med både Premier Is og TV 2 som afsender.
Ideen er, at der skal deles gratis flødeis ud til de personer, der er blevet nomineret på kampagnens Facebook-site.
Peter Ottesen fra Premier Is’ mediabureau Mediabroker, fortæller, at grundidéen opstod for cirka et halvt års tid siden.
– Vi blev også ret hurtigt enige med Premier Is om, at det var en god ide, som skulle udforskes. Udfordringen var, om vi kunne finde en model til at få den eksekveret inden for budget. Løsningen var en mediepartner, og pilen pegede ret hurtigt på TV 2, siger han og tilføjer:
– Det er et meget modigt valg af Premier Is, som fokuserer sine sommeraktiviteter på ”Gi en is”-kampagnen, hvor brugerinvolvering og content er centralt. Det er også en aktivitet, der efter min mening flytter grænserne for, hvordan annoncør og medie samarbejder.
Løbende over sommeren, vil man kunne følge nogle af de mange nomineringer som videoer på ”Gi En Is’” YouTube-kanal og på Facebook.
Hos TV 2 er der også udtalt tilfredshed med den kølige konstellation. Jacob Fischer-Nielsen, der er chef for TV 2 Kommercielle Partnerskaber, siger:
– Samarbejdet med Premier Is er et godt eksempel på, hvordan vi løbende udvikler nye, kommercielle partnerskaber med vores kunder. Samarbejder som dette skaber værdi både for kunden og for TV 2, så det er noget, vi i stigende grad gør med flere og flere af vores kunder. Konceptet her passer godt ind i ”TV 2 på Tour”, hvor der er masser af sommerstemning og aktiviteter for hele familien.
Her kan du se reklamespottet for kampagnen – og en film, der viser hvordan det gik, da Andreas havde nomineret Clara og derfor fik besøg af ismester Frederik…
Reklamespot:
På besøg hos Clara: