TV 2 lancerede sidste år app’en ReklameBingo, der understøtter tv-kampagnerne ved at øge seernes opmærksomhed på reklameblokken. Og det har været en succes.
– ReklameBingo er udviklet med ét formål – at skabe øget effekt for annoncørerne. Det har produktet i dén grad leveret med en stigning på over 40 procentpoint i reklameerindringen blandt de mange seere, der hver uge spiller med, siger Peter Olafsson, TV 2’s salgsdirektør.
Men Dansk Annoncørforening kritiserede TV 2s initiativ for at være for dyrt og for, at ReklameBingo har været en tvungen del af TV 2s årsaftaler – noget, som Annoncørforeningen har bragt videre til Konkurrencestyrelsen.
En forudsætning at alle kunder er med
Det har så vist sig, at ikke alle annoncører var tvunget til at være bruge ReklameBingo for at få glæde af rabatterne i årsaftalerne.
Mindst seks annoncører har fortalt Markedsføring, at de har indgået årsaftaler med tilhørende rabatter uden at være knyttet til ReklameBingo. Og derfor har TV 2 reageret for at undgå mere mudder og dårlig omtale.
– Vi har besluttet at lukke ReklameBingo i løbet af relativt kort tid og ikke afvente vores planlagte evaluering senere på året, og af samme årsag har ReklameBingo heller ikke været en del af de netop overståede årsaftaleforhandlinger, fortsætter Peter Olafsson.
– Det er rigtig ærgerligt – ikke kun for TV 2 – men i høj grad også for annoncørerne og for de seere, der gerne vil spille med. Vores initiativ har dog på ingen måde været forgæves, for erfaringerne fra app’en vil blive brugt til at udvikle og løfte både nye og eksisterende reklameprodukter.
– Lige nu er vi som bekendt godt i gang med at udbrede Addressable TV til vores kunder, og det er et forretningsområde, vores kunder tager rigtig godt imod, og som vi har store forventninger til, slutter Peter Olafsson.
TV 2 ReklameBingo lukkes ved udgangen af marts, og seerne kan derfor spille med frem til 31. marts 2018.