Tiden nærmer for tv-stationernes ”priser & betingelser 2011”. På jævnt dansk betyder det, at TV 2 melder deres officielle priser ud for TV 2’s kanaler, hvorefter Viasat og SBS går i tænkeboks i 24 timer, inden de klistrer sig til udspillet fra storebror.
Når et officielt pris-udspil har betydning, skyldes det ikke, at det er den reelle pris, annoncørerne betaler. Rabatter, særpriser og den slags vil næsten altid give annoncørerne en lavere pris, men denne gang er der måske grund til, at virksomhederne hurtigt bør overveje at indgå årsaftaler. Alle TV 2’s kanaler har nemlig meldt udsolgt i uge 47, 48 og 49, og her ligger et virkelig godt argument for, at TV 2 skruer op for priserne, når de i næste uge offentliggør vilkårene for 2011.
– Det er oplagt, at TV 2 melder stigende priser ud til markedet. Dels er der tre udsolgte uger i rap på Danmarks største kommercielle tv-station, dels fortæller lignende tal fra Sverige, at man har et endnu kraftigere run på tv-stationerne. Endelig så vi på DRRB’s tal for oktober, at tv-omsætningen er steget med 12 pct. year to date mod et fald sidste år på 21 pct. Ergo taler meget for stigende priser på TV 2. Et bud på mellem 3-8 pct. er ikke urealistisk, siger tv-direktøren hos Carat Mikael Ostenfeld.
Et lynhurtig kig ned i tre andre mediabureauers krystalkugler placerer TV 2’s priser på et plus på 5-6 pct. for 2011, hvilket svarer til optimismen i bureaubranchen. Markedsføring lancerer i næste uge en mini-trends undersøgelse, hvor 22 pct. af bureaucheferne mener, at tv vinder markedsandele i 2011, mens 57 pct. spår, at tv fastholder markedsandelene i forhold til andre mediagrupper.
Læs mere i Markedsføring 14-2010, der udkommer i næste uge.