Ifølge den uafhængige mediekonsulent Ole Enggaard er priserne på tv-reklamer faldet med otte pct. i gennemsnit fra år 1999 til 2003.
Ole Enggaard har udarbejdet tallene på baggrund af informationsmateriale fra TV2, Reklameforum og Gallup. Han betegner faldet i tv-reklamepriserne som overraskende. Specielt stiller han sig uforstående overfor prisnedgangen i årene 1999 til 2001, da der i denne periode var godt gang i salg af tv-reklamer.
Prisfaldet er mindst hos TV2, og det forklarer Ole Enggaard med, at de mindre udbydere ofte er nødsaget til at nedsætte priserne yderligere for at fastholde deres markedsandel, når den største udbyder sænker priserne.
– Med det kommer nok alligevel bag på markedet, at TV 2 har sænket priserne, siger Ole Enggaard, der ikke vil blive overrasket, hvis de to konkurrerende stationer, TV Danmark og TV3 vil bruge tallene til at vise, at der ikke har været en naturlig prisudvikling på tv-reklamer de sidste par år.