Gallups nye undersøgelse viser, at langt de fleste danskere har valgt fortsat at se TV 2, selvom TV-kanalen i januar gik over til at blive betalingskanal.
Omvendt viser den seneste opgørelse, at kanalens udbredelse er faldet fra 99 pct. til 95,2 pct. på blot tre måneder.
De foregående to Gallup-undersøgelser blev foretaget i 2011, hvor TV 2 dengang havde en udbredelse op mod 99 pct. af de danske hustande med tv.
TV 2s overgang til betalingskanal har altså betydet, at en betydelig del af de husstande, der tidligere alene modtog ukrypterede kanaler via antenne, nu er gået over til betalings-TV i stedet.
Nogle husstande har alene købt adgang til TV 2, mens andre har købt TV-pakker med flere betalingskanaler.
De kanaler, som i første kvartal har fået størst fremgang i deres udbredelse, er kanaler som TV 2 Charlie, med en stigning fra 69 pct. til 74 pct., TV 2 NEWS med en stigning på 64 pct. til 70 prct., Kanal 4 med en stigning fra 62 pct. til 67 pct. og Kanal 5 med en stigning fra 66 pct. til 71 pct.
Selvom Gallups undersøgelse er første officielle tal siden TV 2’s overgang til betalingskanal og samtidig viser en negativ tendens for udbredelsen af Tv 2, er optimismen trods faldende dækning i god behold.
– Det er meget glædeligt, at Gallups faste undersøgelse af tv-kanalernes udbredelse bekræfter, at langt de fleste har ønsket at fastholde TV 2 i husstandenes tv-udbud. Vi har afventet Gallups analyse med en vis portion spænding, men vi har samtidig haft en klar fornemmelse af, at langt de fleste husstande ville tegne TV 2-abonnement hos en tv-udbyder, efter at TV 2-signalet er blevet krypteret, udtaler TV 2’s administrerende direktør, Merete Eldrup.
Der sker stadig en mindre tilvækst i antallet af TV 2-abonnementer, og det ventes at fortsætte i de kommende måneder, hvor TV 2 har en stor sportssommer foran sig. Sportsommeren begynder allerede i forårsmåneden maj med Giro d’Italia med tre etaper i Danmark, og sportsfesten fortsætter med dækningen af EM i fodbold, Le Mans, Tour de France og OL i London.
Selvom den faldende dækning måske kan virke harmløs, er det et alligevel et tal, som har stor betydning for mediebureauer og annoncører, når de skal planlægge deres mediaspend og vurderer kanalens evne til at ramme annoncørernes målgrupper. Falder dækningen, skal et reklamespot som bekendt vises flere gange for at ramme den ønskede målgruppe. Faldet er med andre en trussel mod TV2’s reklameomsætning på længere sigt .
De to foregående Gallup-opgørelser er foretaget i 2011, henholdsvis for ugerne 14-26 og ugerne 31-47, hvor TV 2 dengang havde en udbredelse op mod 99 pct. af de danske hustande med tv-apparat.
Du kan i øvrigt læse meget mere om TV 2’s overgang til betalingskanal og dets inflydelse på seertallene i den nye udgave af bladet Markedsføring, der er på gaden i denne uge.