370.000 danskere har gennem december dagligt været inde på TV 2 News i mindst 1 minut. Det svarer til en dækning på 7,1. Vurderet på ugentlig dækning har 250.000 været inde på den nye kanal i mindst 5 minutter og det tilsvarende tal på månedsbasis er 750.000.
Succes eller fiasko?
Sådan kan man slet ikke stille det op, mener Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
– Dækning er det centrale nøgletal for sådan en kanal. Men kigger man på share, så lå den for december på 0,2. Ikke ret meget, men stadig 4-5 gange mere end CNN. Og den 16. december under urolighederne på Nørrebro var den 0,7. Og det er faktisk ikke så ringe. Det viser, at kanalen har noget at bygge på. Samlet set må man sige, at tallene selvfølgelig skal blive højere for at tale om en succes, men december er en atypisk måned, den var nyhedssvag, og kanalen skal have lov til at finde fodfæste. Den er endda blevet forceret igennem, og det har kunnet mærkes på programfladen, så man kan ikke tale om nogen katastrofe. Desuden skal man forstå, at TV 2 News er en forretningsmæssig god ide. Den vil hurtigt gå i plus, den styrker TV2s brand og nyhedsorganisation, der er masser af synergier, og gjorde de det ikke, så vil nogen andre gøre det, siger Mikael Ostenfeld.
Han er således langt mere optaget af, at TV2 er gået sammen med Viasat om to nye sportskanaler, der starter her i foråret.
– Det er de to kanaler, der mest oplagt ville komme til at konkurrere om de danske fodboldrettigheder. Nu er de gået sammen og har samtidig fået forlænget kontrakten. Selvom beløbet er sat op, så sparer det formentlig stationerne for penge på længere sigt, og samtidig har de lukket muligheden for at en stor international spiller kunne overbyde på SAS Ligaen og bruge den som indgang til det danske marked. Det er sund fornuft for stationerne, hvorimod fodbolden måske havde kunnet få mere ud af at vente med at forlænge rettighederne, siger Mikael Ostenfeld.
Året sluttede stort set som ventet – bortset fra at håndboldkvindernes fiasko kostede TV 2 lidt share, mens TV3 havde succes med en utraditionel modprogrammering.
– De bragte Sex in the city hver dag i juleperioden, og det koncept ser ud til at have virket godt, siger Mikael Ostenfeld.