TV 2 har valgt at skrue op for priserne i 2011, hvor det især bliver dyrere for annoncørerne at få plads i reklameblokkene på hovedkanalen i primetime (kl. 18-23).
Det er både et udtryk for en øgede optimisme i markedet, men også en del af TV 2’s nye pakkeløsninger, der sammen med indførelsen af nye målgrupper betyder, at annoncørerne skal købe ind på en ny måde i forhold til 2010. Det mener Carats tv-direktør, Mikael Ostenfeld.
– TV2 har ændret strukturen, så det er vanskeligere end nogensinde præcist at udregne, hvad det kommer til at koste. Annoncepakkerne er blevet stadig mere komplicerede, men et bud vil være prisstigninger på 6,7,8 procent. Det skal ses i lyset af, at tv-priserne er faldet med 30-40 procent de seneste to år, siger Mikael Ostenfeld, der tilføjer, at TV 2’s prissætninger naturligvis af mediebureauerne bliver betragtet som et forhandlingsudspil, men han er ikke i tvivl om, at priserne overordnet set kommer til at stige.
– Det bliver ikke let at få et prisfald i år, siger han.
TV 2’s øgede selvtillid for 2011 bygger på, at tv-markedet er steget i år, og stationen har blandt andet haft udsolgt de seneste tre uger.
– Tendensen er, at der kommer mere run på tv-markedet til næste år. Så det er naturligt, at der kommer en prisstigning. Samtidig kan jeg også godt sige, at der helt sikkert bliver indgået flere årsaftaler i 2011 end i 2010, siger Mikael Ostenfeld.