En TV 2-event bakkes op af en tv-kampagne, andre skulle betale 2,5 mio. kr. Og TV 2 Forlag lover redaktionel omtale i radio og tv ved lanceringen af nye bøger. Moderne medievirksomhed, mener nogle. Berlusconi-agtigt mener andre, og spørgsmålet er, om stationen risikerer en ny konkurrencesag, fordi dominansen på markedet for tv-reklame bruges til subsidiere de mange nye initiativer.

Jakob Kvist fra ArtPeople, der er en ny type forlag i selskabet People Group, siger, at selskabet ikke har tænkt sig at anmelde TV 2 til Konkurrencestyrelsen. Men:

– I mine øjne er disse forhold så åbenlyst urimelige, at de vel selv får øje på det, siger Jakob Kvist t.

Konkurrencestyrelsen har tidligere haft fat i TV 2 i en anden sag, og det ligger fast, at styrelsen under alle omstændigheder igen skal kigge på stationen.

Jakob Kvist siger videre:

– Lige nu minder TV 2 mest om en løve, der er gået på musejagt. Den har mistet fokus og kaster sig rundt i alle retninger med uforholdsmæssig styrke. At det virker proportionsløst, er deres hovedpine. Vores hovedpine er, at løven er monopolist og statsejet, og pludselig ligger vi altså i konkurrence med vores egne skattepenge.

Professor Anker Brink Lund siger til Markedsføring, at han ingen problemer ser i TV 2s adfærd, som han betragter som helt naturlig, og chefen for TV 2 Jua, Nic Holten-Andersen, afviser kritikken, men siger dog:

– Vi er naturligvis opmærksomme på at optræde på markedsvilkår, og det gør vi også. Det sker bl.a. ud fra armslength-principper, altså at koncern-interne transaktioner og relationer skal foregå på markedsvilkår. Der skal betales for ydelserne, og det skal i det hele taget være transparent.

Eventen, Part of History, i Tivolis koncertsal blev understøttet af tv-reklamer til en værdi af 2,5 mio. kr. Det kunne godt være et eksempel på krydssubsidiering …

– Ja, men det er det ikke. For hvis der er reklameret for et produkt, så skal der betales for det.

Men et evt. underskud hos arrangøren skal vel dækkes af TV 2 Danmark?

– Korrekt, men hvis indløbshastigheden for denne aktivitet er markedssammenlignelig, så er der konkurrencemæssigt intet forkert i det. Man må forvente et vist underskud i begyndelsen. Men der er ikke blevet givet tv-reklame.

Læs hele historien i Markedsføring, der udkommer i denne uge.
Man kan også finde hele historien i det digitale blad i venstre spalte på markedsforing.dk