Normalt er det vigtigt for tv-stationerne at fortælle annoncørerne, at de nu er størst inden for en bestemt målgruppe. In casu: her får de (som oftest) mest for pengene.
Derfor var det en glædelig nyhed i går, da TV 2 Sport kunne meddele, at kanalen nu er den største danske sportskanal.
Er det ikke en god nyhed, spørger vi en af Danmarks fremmeste tv-analytikere?
– Jo, det er da altid bedre at være nr. 1 end nr. 2, siger Mikael Ostenfeld, tv-direktør hos GroupM. ”Men en sejr er jo ikke bedre end feltets kvaliteter, vel?”
Hvad mener du?
– Det er helt rigtigt, at TV 2 Sport efter godt et års eksistens er den førende niche-kanal for sport med 1,3 i seerandel. TV3 Sport ligger på 2. pladsen med 1,2, mens Eurosport har 0,5. Vi er altså ude i dysten om de små marginaler.
Men mon ikke annoncørerne nu kommer fossende ind i butikken?
– Det er muligt, men ikke fordi TV 2 Sport er marginalt større end TV3 Sport. De rigtig store og attraktive sports-events ligger jo ikke på niche-kanalerne.
Hvor ligger de så?
– De ligger på de respektive hovedkanaler. Når Champions League-finalen spilles, og hundredtusindsvis af seere sidder foran skærmen, ser de jo 3+. Når VM i damehåndbold tiltrækker seere, er det til TV 2’s hovedkanal.
– Og det er til hovedbegivenhederne, at tv-seerne loyalt sætter sig til rette foran tv-skærmen. Med andre ord er det af knap så stor betydning, om ens seerandel på en niche-kanal er 1,3 eller 1,2 af det totale, selv om førstepladsen jo stadig er finere end andenpladsen.
Hvori ligger så betydningen af TV 2 Sports udmelding?
– Det er jo dig, der spørger mig. Men hvis jeg skal svare, er den slags data mest af betydning for tv-stationernes interne moral. Annoncørerne har ikke glæde af at vide det. De vil, hvis de går efter sports-segmentet, søge hen, hvor de store begivenheder ligger. Og det er ikke i Danmark på niche-kanalerne for sport, slutter Mikael Ostenfeld.