Noget kunne tyde på, at det er pengene, der taler i disse måneder, for mens TV3 lancerer det sandsynligvis dyreste efterår, virker TV 2 umiddelbart i færd med at spare budgettet hjem.
– TV3s 2900 Happiness er største enkeltstående satsning nogensinde og fik 319.000 seere på premieredagen. Den har etableret sig ved 140.000-160.000 seere, hvilket er et højt niveau for TV3 i tidsrummet 19.30-20.00 – og et godt lead ind til prime time, siger TV director, Mikael Ostenfeld, fra Carat, som står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
TV3 har desuden dyre shows som ”1 mod 100” og ”Gu’skelov du kom”, samtidig med at Robinson Ekspeditionens seertal ligger hele 85 pct. højere end sidste år.
Så meget mere foruroligende ser udviklingen ud for TV 2, hvor hovedkanalen ser ud til at lide af seer-inkontinens – eller det, der er værre. For sharen er faldet 4,4 procentpoint til 49 – et fald på hele 8 pct. relativt.
– Det er første gang, at vi ser så dramatisk et fald på hovedkanalen. Og vi vil med garanti se et fald også i oktober og november, for programplanerne er allerede etableret på alle stationer, og der er også taget hul på de største satsninger, siger Mikael Ostenfeld, der peger på, at det gamle formater – med Vild med dans som undtagelsen – ser ud til at være trætte, og de nye formater stadig har til gode at brage igennem.
peng
Læs hele artiklen i Markedsføring nr. 17, der udkommer i morgen.