– Prøve at holde vejret – det er det eneste man ikke må gøre.

Sådan lyder TV 2-direktør Cristina Lages indledende kommentar til, hvordan man håndterer en krisesituation. Godt nok er tv ikke lige så hårdt ramt som resten af mediebranchen, men ingen tvivl om at afmatningen trods alt er til stede. Og derfor har man også på TV 2 været i gang med visse tilpasninger – dog ikke i forhold til antallet af medarbejdere.

– Et setback på reklamemarkedet er set før. Men vi var igennem en større omgang i 99, og har derfor en både ung og trimmet organisation i dag, siger hun.

I forhold til at forsvare deres position på markedet er TV 2’s strategi hovedsageligt defensiv. Men ikke dermed sagt at stationen står stille. Cristina Lage understreger nemlig, at TV 2’s markedsmæssige tilpasninger ikke ændrer ved det langsigtede fokus og dermed heller ikke ved at eksempelvis nye samarbejder stadig er en del af deres overordnede strategi. Det er den driftsmæssige situation, man justerer – og primært i form af omkostningsreduktioner.

– Nogle uger efter den 11. september kiggede vi på vores budget for næste år og besluttede at vi ikke turde regne med at det ville holde. Derfor har vi skåret cirka 50 millioner af de indtægtsforventninger, der ellers lå på omkring en mia. Og for at kunne matche den nedgang er vi nødt til at tilpasse omkostningerne, fortæller hun og siger, at TV 2’s investeringer kun skal være “absolutely need to have” og til fordel for programfladen.

– For eksempel har vi nedlagt programmet “Far, mor og børn” og Utsons talkshow vil også fremover være i en smallere udgave. Drivkraften for mig er nemlig programfladen, og ikke om jeg har den nyeste computer, pointerer tv-direktøren, der også nævner TV 2’s reklameprispolitik som en faktor i relation til det trængte marked.

– For at tiltrække reklameindtægter har vi sat priserne for i år, så de enten er status quo eller lidt billigere end sidste år, forklarer Cristina Lage.

Men ud over at skulle tilpasse virksomheden til de ændrede markedsvilkår står TV 2 også over for en ny regering og de signaler, der kommer her fra. Lage mener dog ikke at det politiske miljø spiller en nævneværdig rolle for, hvordan hun styrer virksomheden.

– Det påvirker naturligvis hverdagen og tager meget tid, men det betyder ikke noget for hvilke platforme vi skal agere på i fremtiden – ligesom det heller ikke ændrer ved vores mål om at tænke i digital programudvikling. Det politiske miljø handler primært om hvordan vores mål skal finansieres, understreger hun og forklarer, at de platforme TV 2 satser på fortsat er teksttv, tv, radio, internet, mobil internet og bredbånd.

– Udviklingen bevæger sig mod den digitale verden. Og de satsninger vi har i den retning – altså vores helt langsigtede mål – har vi hverken speedet op eller holdt tilbage.