Målrettede netreklamer, eller behaviorial targeting, er på alles læber i disse dage, og nu følger TV 2 i kølvandet på konkurrenterne i mediabranchen og vælger en udbyder, der skal sørge for, at man bliver mødt med en relevant annonce, når man klikker sig ind på en af TV 2’s netsider.
I modsætning til bl.a. JP/Politiken, Ekstra Bladet, B.T. og Berlingske, har TV 2 set bort fra tyske Nugg.ad og i stedet satset på Specific Media.
– TV 2 har i længere tid været på udkig i markedet for at finde en strategisk behavioral targeting-partner, og det er ingen tilfældighed at det blev Specific Media, siger Jan Vetlov salgsdirektør for TV 2 Net Salg.
Han mener, at Specific Media de seneste år har fået godt fat i markedet og opbygget en stor kompetence inden for de skræddersyede netreklamer.
– Specific Media udbyder et af de bedste systemer på markedet, og det er samtidig vigtigt for TV 2, at det er et system, der har fået de nødvendige europæiske certificeringer, så beskyttelsen af brugeren er sikret, siger Jan Vetlov.
Han fortæller, at TV 2 har fulgt markedet tæt de senere år, men at tv-kæmpen har tøvet med at kaste sig over de målrettede netreklamer, da lovgivningsmæssige ”udfordringer” som Cookie-direktiv og persondatalovgivning har gjort det svært at navigere.
– Nu er Cookie-direktivet skudt til hjørne, og mange andre i medieverdenen har kastet sig over dette annonceområde, så tiden var den helt rette for os, siger Jan Vetlov.
Specific Media er, naturligvis, også glade for samarbejdet.
– TV 2 har nogle enormt spændende planer for deres online fremtid, og vi er meget stolte over, at de har valgt Specific Medias teknologi til at understøtte deres fremtidige behavioral targeting-strategi. TV 2 får en international, markedsledende teknologi, og sammen med den meget høje kvalitet af TV 2’s online indhold, reklamevisninger og målgrupper er det en utrolig stærk annonceløsning, TV 2 nu kan tilbyde kunderne, siger Michael Chabert, nordisk ansvarlig for Specific Media.
Udbredelsen af behavioral targeting-løsninger er de senere år vokset markant. For to år siden var det noget, der blev snakket en del om, men som ingen rigtig benyttede i Danmark. Under én procent af display-markedets omsætning var således behavioral targeting.
I dag udgør de målrettede netreklamer ifølge TV 2 cirka 15 procent, og det forventes, at de vil udgøre op til en fjerdedel af annoncemarkedet inden for de kommende to til tre år.