Når folketingsvalget en gang inden november skydes i gang, kan mobil markedsføring for første gang komme til at spille andet og mere end en sekundær rolle i valgkampen.
Det har Danmarks største kommercielle tv-station TV 2 taget konsekvensen af, da tv-stationen allerede nu er i offensiven med en satsning, der skal lande annoncører til tv-stationens mobile valgsatsning.
– Vi sælger samlede mobilpakker til fem annoncører, fortæller Jeppe Munksnæs, business manager på TV 2.
TV 2’s valgsatsning kommer i kølvandet på, at TV 2 har meldt om nærmest eksplosiv efterspørgsel fra annoncører og partnere på
mobil markedsføring.
Alene i en uge i marts havde TV 2’s mobile applikationer således over 11 millioner sidevisninger, og de er totalt blevet downloadet mere end en million gange.
Jeppe Munksnæs håber, at annoncørerne kan lokkes til den mobile valgdækning med eksempelvis dette tal: Der vil være minimum seks millioner bannervisninger på nyhederne inklusive valgsitet i forbindelse med dækningen af folketingsvalget på henholdsvis tv-stationens mobile apps og mobilsite, m.tv2.dk.
– Vores tilgang til valget er ikke, at vi skal ændre den oplevelse, brugerne oplever på mobilen i dag. Derfor afvikler vi pakkerne med en frekvens på tre visninger per sessioni lighed med vores sædvanlige mobile produkter. Forskellen er blot at her er et meget begrænset antal pakker, siger Jeppe Munksnæs.
Han mener, at det er om at komme i gang med den mobile satsning tidligt, da der eksempelvis kan være ventetid på at få apps godkendt hos Apple. TV 2 laver valget som en integreret del af selskabets eksisterende nyhedsapp og mobilsite.
– Det gør vi, fordi der er brugere i forvejen og også efter valget. Dermed undgår vi forsinkelser og usikkerhed ved lancering af en ny app, slutter Jeppe Munksnæs som fortæller, at TV 2 i øjeblikket forhandler med mediebureauer og potentielle kunder, der primært omfatter politiske partier og interesseorganisationer.