Spekulationer om at krigen ville koste annonce-kroner bliver nu gjort grundigt til skamme. I hvert fald når det gælder tv. Det viser en opgørelse fra Carat, som producerer Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
Sammenlignet med samme periode sidste år var der samlet næsten 10 pct. flere annoncører på skærmen – fra 247 til 273 – og de fleste stationer nød godt af fremgangen. TV2 havde næsten 20 pct. flere annoncører, men Viasat Sport DK stod for den klart største fremgang. Denne station havde i perioden 82 annoncører mod 14 i samme periode sidste år. Der er således ikke noget, der tyder på, at annoncørerne har spekuleret i øget sening i forhold til krigsdækningen.
Facit er dog, at annoncørerne og tv-stationerne har haft flere kunder i butikken som følge af krigen. Den samlede daglige sening i perioden steg med 16,7 minutter, mens den i den samlede periode op til krigens start var steget med 5,8 minutter.
– Der er forskellige faktorer, der påvirker seningen – som f.eks. udbuddet og vejret, der har været koldere i marts. Og der har – som vi kan se – været en stigning. Men der er ingen tvivl om, at krigen herudover har genereret en meget betydelig stigning i den samlede daglige sening, siger research director Mogens Østergaard..
Kombinationen af mere sening og flere annoncører indebærer, at der i perioden blev afviklet 7 pct. flere TRP’er i målgruppen 19-50 år.
Mogens Østergaard er overrasket over, at der har været en fremgang i afviklingen af TRP’er.
– Normalt vil en stor begivenhed – som f.eks. VM i fodbold – øge opmærksomheden og effekten af en tv-reklame. Men her tror jeg, at krigen overskygger alt, og det tager noget af effekten, siger Mogens Østergaard. Det er de voksne, der har taget over i perioden. For aldersgrupperne 3-14 år og 15-24 år faldt seningen i perioden med henholdsvis 9 og 5,7 minutter, mens aldersgrupperne 19-50 og 50+ s å mere end 20 minutter mere tv i perioden. Ikke overraskende er det morgen og aften, seningen er steget mest, og det er da også i denne periode, at de yngre gruppers sening er faldet mest.
Generelt har der været fremgang for alle nyhedsbærende stationer – d.v.s. TV2, DR og gruppen andre, der rummer CNN og BBC. TV2 er dog den store vinder. Stationen har vundet 3,2 pct., mens DR må “nøjes” med en fremgang på 1,9 pct. i aldersgruppen 19-50 år. Disse tal indebærer desuden, at TV2 også er den helt store vinder, hvad angår afviklingen af TRP’er. Her har TV2 afviklet 17 pct. flere i perioden, mens TV3 har afviklet 8,5 pct. færre. TvDanmark afviklede 9,8 pct. flere TRP’er.
Krigen er formentlig årsagen til, at de små stationer (TV3 og TvDK) for hele marts måtte notere en faldende share på det kommercielle marked efter i februar at have oplevet en fremgang.