Den gule lampe bør være begyndt at blinke i chefkontorerne på Tv-Avisen. TV2’s Go’Aften Danmark gik d. 1. januar ind i sit andet år, og seertallene viser, at programmet hugger markedsandele fra Tv-Avisen, som programmet ligger lige over for. Fortsætter udviklingen bliver det på et tidspunkt den røde advarselslampe, der blinker.
I målgruppen 3+ har Tv-Avisen tabt 1,3 pct., mens Go’Aften Danmark har vundet 3,7 pct. sammenlignet med samme periode sidste år. I den kommercielle målgruppe 19-50 år har Tv-Avisen tabt 2,3 pct., mens Go’Aften Danmark har vundet 3,7 pct..
– Tv-Avisen har fortsat et pænt højt seertal, så man skal passe på med at overdrive udviklingen. Jeg tror godt, Danmarks Radio kan leve med tallene, som de ser ud nu, men så skal de stabilisere sig på dette niveau. Fortsætter udviklingen, så bør den røde lampe blinke, siger Research director Mogens Østergaard, Carat, de r producerer Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
Han fortsætter: – Konkurrencen på dette tidspunkt i sendefladen omkring faste daglige program-formater er strategisk vigtig. Og vigtigheden underbygges af, at fremgangen for Go’Aften Danmark føres med ind i Nyhederne kl. 19, som således også har en voksende share. Konkurrencen på dette tidspunkt har betydning for prime-time.
Mogens Østergaard fortæller videre, at det specielt er kvinder fra 30 års alderen og opefter, der er blevet tiltalt af det blødere journalistiske koncept – med kvinder over 50 år som den gruppe med størst vækst for programmet. Desuden henter Go’Aften Danmark også yngre seere fra andre stationer end DR.
På Tv Markedets Nøgletal er der pæn vækst i februar til TvDanmark.
– Der er ikke umiddelbart væsentlige programsatsninger, der kan forklare denne fremgang. Det mest sandsynlige er, at det først og fremmest er TvDanmark, der nyder godt af, at TV2 Zulu ved årsskiftet gik over til betalingskanal og dermed mistede penetration. Billedet b lev i januar lidt sløret af håndbold VM, som gav TV2 markant fremgang, siger Mogens Østergaard.