Tv-branchen er på vej ud i en slem strukturel nedtur, som vil gå meget hårdt ud over både reklameindtægter og betalingskanaler. Det er konklusionen i en ny rapport fra teknologi- og mediekonsulentfirmaet Capgemini, som har gennemført en analyse af den europæiske tv-industri. Og efter år med kraftigt stigende indtægter er der altså nu udsigt til færre indtægter, og det vil påvirke hele tv-branchens økosystem. Fremover vil færre se på de store tv-stationer, mens der til gengæld bliver større interesse for betalingskanaler og digitale tilbud. Det mere fragmenterede marked vi lægge pres på reklamepriserne. På det britiske marked er tendensen allerede slået igennem. I Danmark steg tv-kanalernes reklameindtægter med hele 50 pct. fra 2002 til toppen i 2007, men sidste år faldt de fire pct. Og 2009 er startet med et markant fald på 15-20 pct. Desuden er tv-branchen ved at nå smertegrænsen, når det gælder betaling for kabelkanaler.
Børsen MedieMarked s26