Flere og flere amerikanske annoncører vælger at gøre brug af tv-data til at eksekvere video-kampagner på nettet.
Udnyttelsen af tv-data skaber ifølge en ny undersøgelse, foretaget af Videology, mere sammenhængende cross-channel kampagner.
Ifølge undersøgelsen er anvendelsen tv-data til målretning af budskaber over for specifikke tv-seere på nettet, tæt på fordoblet siden årets første kvartal.
Blandt dem var 28 pct. specielt tilpasset, hvor kampagner eksempelvis er målrettet særligt undereksponerede målgrupper eller en specifik målgruppe, der havde været eksponeret for en konkurrents kampagne.
Bestyrelsesformand og adm. direktør for Videology, Scott Ferber fremhæver, at adgangen til tv-data bidrager til en betydelig forbedring af kampagner allerede i planlægningsfasen.
– I en tid med konvergens, er brands hele tiden på udkig efter nye måder at nå deres forbrugere mere effektivt. I de fleste tilfælde, er cross-screen planlægning og cross-screen indkøb drevet af disse målinger, forklarer Scott Ferber.
Siloerne falder
– Med så meget cross-screen data ved hånden, er siloerne mellem tv og digitale video kampagner efterhånden ved at forsvinde, tilføjer han.
Undersøgelsen afslører desuden, at 70 pct. af alle digitale video kampagner har kørt over mere end én enhed, hvilket er 11 gange så meget, sammenlignet med samme periode sidste år. Dertil har 44 pct. af video-kampagnerne kørt på tre enheder, herunder PC, mobil og traditionel tv, hvilket samme periode sidste år udgjorde beskedne 5 pct.
Ydermere fremgår det af analysen, at brands er blevet mere tilbøjelige til at lægge vægt på måling af visninger. Omkring en tredjedel af alle kampagner har således været specifikt optimeret til visninger, hvilket er en stigning på hele 165 pct. i forhold til samme periode sidste år.
De fem bedste kategorier for annoncevisninger er drikkevarer (28 pct.), efterfulgt af FMCG (18 pct.), restauranter (11 pct.), biler (11 pct.) og detailhandel (6 pct.).
Og de mest populære målgruppesegmenter på amerikansk tv er ifølge undersøgelsen sport, efterfulgt af politiske shows, nyheder, primetime-seere og voksne eksponeret for børneprogrammer.
Få et samlet overblik over Videologys opgørelse her.