Egenproduktioner er helt afgørende for tv-stationers succes. Ikke alene på grund af seertallenes evne til at skabe rum for reklamer, men også fordi egne produktioner opbygger image, omdømme og binder en sendeflade sammen med den næste.

Man skal ikke være tv-professor for at erkende, at Matador, Rejseholdet, Borgen osv. har skabt en kolossal seerrejse og loyalitet mod DR-brandet. Det samme gælder TV 2-gruppen, MTG og SBS Discovery, der i endnu højere grad tæller seere, målgrupper, og som får kontant afregning på bundlinjen, når de rammer plet.

MTG/TV3 havde i forrige uge årets premiere på nogle af disse egenproduktioner, og tv-koncernen var ikke ubetinget heldig.

”Robinson” debuterede i 1998, og i år (uge 35) tiltrak det succesrige program 284,000, hvilket er en share på 14,2 pct. Det svarer præcist til sidste års første episode, der havde 309.000 seere og en share på 14,1 pct. Seertallet for Robinson i denne uge faldt imidlertid til 248,000 og en share på 11,8%

– Seertallet for første episode er klart godtkendt, men faldet i seertal og share i denne uge kunne indikere, at programmer ikke kan holde niveau, selvom det endnu er for tidligt at drage bombastiske konklussioner, siger Mikael Ostenfeld, tv-direktør hos GroupM.

”Masterchef” er en anden stor MTG-satsning, der desværre for tv-stationen ser knap så godt ud. 109.000 så årets første afsnit forrige mandag, og niveauet siden hen har ligget lige omkring de 100,000 seere eller under. Signifikant lavere ift. tidligere!

– Det tal er ikke godkendt, det virker som om programmet har mistet pusten, fortsætter Mikael Ostenfeld. 

– Netop ”Masterchef” er et vigtigt program for TV3, da det dels fylder meget i fladen, dels ligger mellem 19 og 20, og derved tjener som ”lead-in” til programmerne i primetime.

”Slip køterne løs” indledte med 190,000 seere for en uge siden, men er siden faldet til 121.000.

– Et fald på 36 pct. hen over en uge tillader jeg mig at kalde for en fiasko, det markante fald indikerer klart, at programmet ikke har potentialet til at ligge i primetime. Den samlede bedømmelse af MTG/TV3’s egne produktioner indtil nu må være, at de er dumpet på to ud af tre produktioner, og at kun ”Robinson” formatet ser ud til at kunne holde niveau, slutter Mikael Ostenfeld.