Virksomhederne er så småt begyndt at satse på markedsføring i medierne igen. Efterveerne fra tre års lavkonjunktur betyder dog, at det i første omgang er TV-stationerne som løber med reklamekronerne. Men dagbladende kan vente sig flere annoncer, vurderer eksperter i Berlingske Business i dag.
Meldingerne fra mediebranchen tyder på, at TV-stationerne løber med broderparten af den svage fremgang i mediemarkedet.
– TV-stationerne ligger foran dagbladende, og har øget omsætningen i forhold til sidste år. TV er den sikre havn for virksomhederne, fordi effekten er let at dokumentere, siger Hermann Haraldsson, nordisk chef for medieburauet OMD.
Han mener, at TV nyder godt af, at ingen markedsføringschefer tør satse sparsomme reklamekroner på medier, som har haft vanskeligere ved at dokumentere effekt.
– Men dagbladende er ved at blive bedre. De tænker nu mere kommercielt, siger Haraldsson, som derfor også venter flere annoncer i dagbladende, men til fortsat lave priser.