Modsat hvad mange går rundt og tror, så er kontaktpriserne på tv i Danmark faktisk ikke de laveste i Norden. De er langt lavere i Sverige.
Det viser en undersøgelse fra Mindshare, publiceret i bureauets eget magasin Markedshorisont.
Undersøgelsen er gennemført via kollega-afdelingerne i henholdsvis Sverige, Finland og Norge, som hver modtog følgende brief:
”Kunde X ønsker at benytte sig af tv for første gang i perioden uge 43-44. Målgruppen er personer i alderen 30-60 år, og kampagnemålet er 80 procent nettodækning og en minimum gennemsnitlig frekvens på 4. Der er ikke indgået nogen årsaftale – dvs. der er tale om en enkeltstående forhandling.”
Opgaven for plannerne fra de fire lande var så at beregne en kontaktpris.
Den danske pris blev fastlagt til indeks 100 – og den fastsatte pris var ifølge Mindshare Danmark og de danske tv-stationer yderst konkurrencedygtig i forhold til markedssituationen.
Alligevel viser tallene, at Sverige ”vinder”.
Norge kom ud med indeks 203, og ligger dermed på en kontaktpris, der er dobbelt så høj som den danske. Finland endte på indeks 143, og er altså også dyrere end Danmark – men Sverige kunne lande en pris på indeks 60 – altså en kontaktpris pr. 1000 personer (CPM/CPT), der ligger hele 40 procent under den danske.
Om hvorfor målingen er foretaget på CPM/CPT og ikke pr. spot eller pr. TRP/GRP, skriver bureauet:
– At opgøre prisen pr. spot er meningsløst. Spots rater markant forskelligt afhængig af målgruppe, periode, tidsinterval, stationsvalg etc. Antallet af eksponerede kontakter er derfor afhængigt af de samme faktorer. En sammenligning af gennemsnitlige priser pr. TRP30 mellem lande er tilsvarende meningsløs. Populationsstørrelserne er jo forskellige fra land til land, og der kan derfor være markant forskel på for eksempel 1 TRP30 i Tyskland og 1 TRP30 i Danmark.
– Vil man sammenligne priser på TV mellem lande – uden at sammenligne æbler med pærer – bør man i stedet betragte kontaktprisen pr. 1000 personer dvs. CPM/CPT. Herved tages der nemlig højde for univers-størrelserne landene imellem.

Besøg Mindshare på Facebook her.