Reklame er undervurderet, reklame er sin egen værste fjende, reklame er hadet af forbrugerne… Cindy Gallop, stifteren af BBH i New York er sprunget ud som ”ansvarlig” på sine gamle dage. Og det fortalte hun med tryk på til årets første store CSR-event ”Who Cares Wins”.
Kan man brande sig på CSR?
– Nej, det kan man faktisk ikke. Jeg helmer ikke, før jeg har fjernet begrebet fra ordbogen. CSR er ikke noget, man hægter uden på en virksomhed, det vokser op inde fra, det er en del af virksomhedens DNA. Ellers dur det ikke.
Du sælger altså ikke CSR-strategier til dine kunder?
– Nej, det gør jeg ikke. Jeg fortæller dem, at virksomheder og mennesker i det hele taget skal spørge sig selv om, hvad de brænder for. Dét gør de til en del af deres forretning, og længere er den ikke, slutter Cindy Gallop, der i dag lever af ”ifwerantheworld.com” og de kunder, der søger i hendes retning.
På vej væk fra interviewet tilføjer hun som en slags eftertanke: ”De fleste os har levet godt af at fortælle kunderne, hvad de bør kommunikere. Mon ikke vi bør smide kommunikationen ud og handle. Det er Walk the Talk – uden talk – jeg efterlyser.”
Se et interview med Cindy Gallop i toppen af denne artikel.