Rollen som traditionel tv-udbyder er ikke længere gangbar i en verden, hvor streaming har vendt forbrugernes tv-vaner på hovedet. Der skal tænkes nyt.
Sådan lyder det klare budskab fra YouSee, som i dag skyder en kæmpekampagne i gang, der skal fortælle danskerne, at virksomheden ikke alene er landets førende leverandør af tv-kanaler, men også landets største underholdningsunivers.
Nøgleordene i YouSees nye tilgang til markedet er fleksibilitet og valgfrihed – eksempelvis giver YouSee alle nye tv-kunder med bredbånd adgang til omkring 1.400 film fra C-More samt mulighed for at tilkøbe HBO Nordic. Samtidig udbredes Live-tv/web-tv, så det nu gælder alle YouSees 1,1 mio. tv-kunder.
Om årsagen til strategi-skiftet, siger Mads Ravn, der er marketingdirektør hos YouSee:
– I dag bliver YouSee primært opfattet som udbyder af tv. Men fremover vil vi opfattes som udbyder af underholdning på tværs af skærme. Det betyder, at vi samler alt indhold fra både tv-stationer og filmtje-nester ét sted. Og giver kunderne adgang til Danmarks største underholdningsunivers.
Og vores adfærd foran skærmen er ændret markant de senere år.
Ser man på den yngste generation af børn mellem 3 og 12 år, viser tal, at deres traditionelle tv-sening er faldet med 25 procent fra 2013 til 2015. I stedet er de rykket over på de mobile platforme, som tablet og mobil, hvor de stod for hele 60 procent af on demand-forbruget hos YouSee i juni.
Striber i otte år
Visuelt betyder det et farvel til de kendte YouSee-striber og goddag til et nyt reklameunivers, som i den kommende tid udfolder sig på stort set alle tænkelige platforme: TV, biograf, print, outdoor, online, DM/EM osv.
Og strategi-skiftet bliver i den grad synligt: Efter næsten otte år med de kendte striber, har YouSee nemlig valgt at skifte dem ud med en ny visuel identitet.
Farverne er stadig grønne, og en enkelt stribe får da også lov at overleve, men ellers er der nye visuelle boller på suppen:
– Vores CVI med striberne og vores tv-univers med Dejan & Peder har gjort det rigtig godt. Det har sikret os et stort og positivt kendskab og særpræg og i det hele taget været meget velfungerende. Men nu ønsker vi at tage YouSee til et nyt niveau – og når man fornyr sig så meget, som vi gør nu, så mener vi også, der skal en ny indpakning til, forklarer Mads Ravn og tilføjer:
– Det nye CVI og den nye kommunikationsplatform skal understøtte positionen som Danmarks største underholdningsunivers. Og vi kommer i fremtiden til at anvende content og partnerskaber med forskellige underholdningsleverandører i vores markedsføring.
Hvad er målsætningen?
– Ar skabe tilfredse kunder, fastholde vores tv-kundebase og tiltrække nye bredbånds- og mobilkunder.
Mads Ravn ønsker ikke at sætte konkrete tal på budgettet, men fortæller, at man har ”sparet lidt op” til satsningen, da YouSee gennem tre-fire måneder ikke har været så aktive på marketingfronten.
Hele 10 samarbejdspartnere
På bureau- og konsulentfronten involverer YouSees nye satsning ikke færre end 10 forskellige samarbejdspartnere:
• Strategien er udarbejdet i samarbejde med Kim Boisen og Keld Reinicke
• CVI’en er udarbejdet i samarbejde med Kontrapunkt
• Black Rabbit er nyt ATL-bureau
• Magnetix er nyt dialog/BTL-bureau
• Loft 37 har udviklet nyt design til yousee.dk
• Spring Summer har udviklet nyt design til apps og øvrige digitale platforme
• Nørgård Mikkelsen har udviklet nyt design til in-store bureau
• Circus Alphaville og Ghost har produceret nye tv-reklamer, som er instrueret af Jonas Arnby.
Strategi og koordinering af bureauer er forankret internt ligesom udviklingen af en række kreative materialer.
Du kan se YouSees nye reklamefilm her.