En historisk stor satsning på TV-reklamer målrettet tyske børnefamilier og distribueret i hele Tyskland har i den grad givet pote for VistiDenmark og en række af turismeorganisationens samarbejdspartnere.
En måling foretaget af analyseinstituttet Kantar Gallup viser således, at omkring ni millioner tyskere har fået øjnene op for Danmark på baggrund af reklamerne.
Lidt over halvdelen af dem har ikke været i Danmark i en årrække – eller har aldrig været i Danmark før – og dermed når budskabet om Danmark mange flere nye potentielle turister end nogensinde før.
I tilgift viser analysen, at 1,6 mio. tyskere sandsynligvis vil booke en rejse til Danmark på baggrund af reklamerne, og da Tyskland – med seks ud af 10 turistovernatninger – er det suverænt vigtigste marked for Danmark, der det tal, der glæder organisationen.
TV er et stærkt medie
Mads Schreiner, VisitDenmarks markedschef i Tyskland, siger:
– Vi er meget tilfredse med resultaterne af tv-reklamerne. Det er svært at slå igennem på det tyske marked, hvor der årligt bliver brugt omkring 200 milliarder kroner på reklamer. Men resultaterne viser, at når vi går sammen om en fælles indsats, kan vi trænge igennem markedet med et stærkt budskab, der rent faktisk giver flere tyskere lyst til at holde ferie ved de danske kyster.
TV-kampagnen på det tyske marked består af to spots, udviklet og produceret i samarbejde med bureauet Mhoch4, der fremhæver de danske kyster, naturen og feriehusferie ved Die Dänische Ostsee og Die Dänische Nordsee.
Og TV er ganske enkelt et godt medie, hvis man vil opnå stor gennemslagskraft, lyder det fra direktør Sverre Riis Christensen i Kantar Gallup:
– TV-reklamerne formidler en enkel og ligetil historie om, hvad man kan opleve på en ferie ved de danske kyster. Og de virker. De tyske forbrugere bliver ramt af budskabet både personligt og følelsesmæssigt, og resultaterne af kampagnen er bedre end lignende internationale kampagner, vi har målt på, siger han.
Fordoblet budget
VisitDenmark har tidligere sammen med partnere kørt tv-kampager i Tyskland, men det er første gang, at reklamerne er vist på landsdækkende kanaler i Tyskland.
Budgettet er 10,65 mio. kroner, en fordobling af budgettet fra 2016, hvilket har været muligt, fordi regeringen har bevilliget ekstra midler, to gange 10 mio. kroner til markedsføring af dansk kystferie i 2016 og 2017. Størstedelen af pengene bruges på markedsføring i Tyskland – herunder TV-reklamer.
Ud over tv bliver reklamerne også brugt online og er blandt andet markedsført på Facebook over for tyske børnefamilier, som matcher profilen for en dansk feriehusferie.
Tv-reklamerne indgår som en af en samlet indsats for at markedsføre Danmark som destination, som VisitDenmark planlægger på det tyske marked i 2017.
FAKTA: Effekt af kampagnen
Kantar Gallup har for VisitDenmark gennemført en online spørgeundersøgelse blandt 1.200 tyskere i alderen 18-64 for at undersøge, hvordan tyskerne har reageret på de to spots.
Die Dänische Nordsee
· 69 pct. elsker eller kan lide reklamefilmen for Nordsee
· 64 pct. har forstået hovedbudskabet
· 88 pct. synes filmen har en god historie med tydelige budskaber
· 31 pct. siger de ville booke en rejse til Danmark på baggrund af filmen
Die Dänische Ostsee
· 75 pct. elsker eller kan lide reklamefilmen for Ostsee
· 69 pct. har forstået hovedbudskabet
· 88 pct. synes filmen har en god historie med tydelige budskaber
· 36 pct. siger de vil booke en rejse til Danmark på baggrund af filmen
Se de to film her.
Die Dänische Nordsee
Die Dänische Ostsee