Hver uge klikker 124.000 danskere sig ind på forbrugerportalen fpn.dk for at hente forbrugernyheder, forbrugertests, inspiration og gode tips. Med en tre ugers tv-kampagne vil Morgenavisen Jyllands-Posten øget antallet af brugere til 200.000 – og gerne med flere kvinder. Kampagnen vises fra den 5. maj på TV2 og Zulu.
– fpn.dk’s succes viser, at vi har valgt det rigtige strategiske fokus ved at satse på dybden med en nicheportal, i stedet for kun at satse på bredden, som vi ser det med gratisaviserne. Det er symbiosen mellem den trykte avis, som bringer redigerede artikler, og den hurtige elektroniske avis, hvor der er plads til at fortælle hele historien og vise alle diskussionerne bag, som læserne tænder på. Som led i strategien barsler Jyllands-Posten med flere nicheportaler i den kommende tid, fortæller marketingchef Karsten Jeppesen, der står bag kampagnen.
– Jyllands-Posten har traditionelt haft flest mandlige læsere. Med lanceringen af tillæggene Living, Viva og Forbrug i januar 2006 – og nu også portalen – vil vi også gerne tiltrække flere kvindelige læsere og være det medie, de søger, når de skal have målrettet information og tips til emner, der er tæt på forbrugeren, og som berører hverdagen, fortsætter han, men understreger, at portalen henvender sig til begge køn.
Tv-kampagnen er primært informativ og viser uge for uge de store forbrugertemaer, som kører en uge ad gangen på portalen. Kampagnen afspejler dermed den måde både kvinder og mænd primært bruger internettet – til informationssøgning.
– Vi følger tråden op fra avisens linie med troværdige kilder og grundighed og supplerer med nettets hurtighed, det superaktuelle og web-tv. Det er nu muligt også at søge i portalens arkiv og finde f.eks. de varetests, vi har fået foretaget tidligere, og dermed kvalificere sine indkøb, siger Kirsten Elley, der selv træder frem på skærmen i kampagnen. pia