Der har været tiltagende røster både herhjemme og globalt om, at tv er et medie på retur. Forbrugerne er trætte af reklamerne og køber apparater, der kan springe dem over.
Problemet er, at mediet tilsyneladende ikke har opdaget, at det er ved at dø som annoncemedie. Ifølge en analyse fra Initiative Futures Worldwide, der er analysedelen af mediebureauet Initiative, så ventes tv’s andel af den globale reklamekage at lande på 42,1 pct. i år – en vækst i forhold til 2000 på 4,4 procentpoint. Desuden var tv sidste år det næsthurtigst voksende medie med en fremgang på 12,1 pct. til 143 mia. USD – drevet først og fremmest af vækst i Kina og USA (præsidentvalget)
Initiative Futures adm. dir. Sue Moseley fremhæver, at fragmenteringen af tv-markedet gennem mange forskellige kanaler sideløbende med, at prisen er gået ned, har givet annoncørerne mulighed for at udnytte tv.
Det hurtigst voksende medie var internet. fin
Kilde: MediaGuardian.co.uk + WARC