Ifølge ZenithOptimedia, der er en del af det globale bureaunetværk Publicis, vil pilen snart pege nedad for tv-mediet som reklame-platform på globalt plan efter flere tiår med vækst.
Forudsigelsen falder i bureauets seneste prognose, der i øvrigt også forudsiger den største sammenhængende vækst på reklamemarkedet i 10 år.
Spådommen lyder på 3,6 procents vækst i indeværende år, 5,3 procent i 2014 og 5,8 procent i 2015 og 2016.
Dermed er Publicis-bureauets forudsigelser for udviklingen på annoncemarkedet næste år i vid udstrækning på linje med de danske annoncørers positive forventninger til 2014, som bl.a. kommer til udtryk i Trends-analysen fra Megafon.
TV har toppet
I alt forventes tv-reklamer i år at sluge 40,2 af årets globale marketingbudgetter, der lander på 532 milliarder dollar, men det er også højdepunktet. Herefter falder andelen lige så langsomt til 39,3 procent i 2016.
En tilsvarende udvikling forventes i øvrigt af reklame-konglomeratet WPP, der bl.a. kontrollerer store mediebureaunetværk som Mediacom, Mindshare, MEC og Maxus, skriver Kampanje.com.
Mens tv som reklamekanal forudses at æde mindre andele af reklamebudgetterne fremadrettet, så peger pilen derimod – ligesom herhjemme – opad for de digitale medier.
Mobiltelefonen forventes i særdeleshed at tiltrække sig annoncørernes opmærksomhed som reklameplatform. Her forventes den årlige vækst at lande på 50 procent de næste tre år, men det er også fra et meget lavt udgangspunkt, da denne del af markedsføringen i år blot vil udgøre 2,7 af den samlede reklameomsætning.
Det forventes at vokse til 7,7 procent i 2017, hvor mobilen overhaler såvel radio, magasiner som outdoor i andele på reklamemarkedet, viser prognosen fra ZenithOptimedia.