Når det verdensomspændende rom-brand, Bacardi, fremover lægger sine medieplaner, bliver det med mindre vægt på tv.

Brandets CMO, Dima Ivanov, er fuldstændig klar i spyttet og går så vidt som at sige, at tv har mistet sin tiltrækningskraft, særligt over for den unge målgruppe.

– Jeg hører absolut til gruppen af ​​mennesker, der anser tv som mindre attraktiv end nogensinde før, forklarer Dima Ivanov i et interview med marketingmediet, Mumbrella.

Det er jo bevist, hvor meget tid den yngre generation efterhånden bruger på at se tv. Spor er vel neste undtagelse, siger Dima Ivanov og henviser til, at fortsat færre og færre i den yngre målgruppe bruger tid på at se tv.

Omvendt hæfter han sig ved, hvad tv har tabt, har digitale og sociale medier derimod vundet, hvorfor Bacardi vælger at skrue gevaldigt op for sine digitale investeringer – for netop at blive mere attraktiv over for den ynge målgruppe.

Dima Ivanov afslører, at han sagtens kan forestille sig, at enkelte Bacardi-brands bliver 100 pct. digitale og fremhæver bl.a. samarbejdet, som brandet har indgået med Jamie Olivers Drinks Tube.

– Det virker godt, fordi folk ikke søger online efter Bacardi-cocktails, men søger efter, hvordan de kan du lave en daiquiri, siger Dima Ivanov og fremhæver, at Jamie Oliver desuden har en enorm rækkevidde, der i princippet dækker hele verden.

Om Bacardi dermed har reklameret for sidste gang på tv siger Dima Ivanov: “Man ved aldrig. Man skal aldrig sige aldrig – men det kommer ikke til at være det primære fokus.”

– De fleste markeder bliver digitale, men jeg vil egentlig ikke kalde det digital. Det er en anden social måde at kommunikere med forbrugeren på og der skal Bacardi være, da det sandsynligvis er det “yngste” brand i produktporteføljen, tilføjer Dima Ivanov.

Han mener desuden, at det gælder om at kunne fastholde en position som globalt brand og samtidig være lokal relevant. 

Det er ligeledes forklaringen på, at Bacardi har valgt at samarbejde med flere bureauer, selvom brandet forfølge en “one size fits all” tilgang, hvor man bl.a samarbejder med OMD som globalt mediebureau.