Widespace, der er en af de to førende platforme til mobil markedsføring, lancerer i dag AdSync.
Det er en ny kommunikationsløsning, der synkroniserer mobil annoncer med tv-reklamer.
Ifølge analysevirksomheden Inizio har synkroniseret markedsføring en signifikant øget effekt i forhold til separate kampagner på mobile enheder og tv. TV4, Sveriges største kommercielle tv-station, er den første på markedet til at tilbyde denne service.
Baggrunden for overhovedet at tænke i retning af synkronisering er jo, at tv-vanerne har ændret sig med udbredelsen af smartphones og tablets. Især de unge tv-seere udvider tv-oplevelsen ved at holde sig opdateret, søge yderligere information og direkte diskutere indholdet i tv-programmer og -reklamer, mens de ser det. Ifølge Nielsen research, bruger tre ud af fire deres mobiltelefoner, laptops eller tablets, mens de ser tv.
– Eksplosionen af mobilbrugen har ændret vores medievaner, siger Morten Dahl, Head of Sales, Widespace Danmark. ”TV og mobile enheder eksisterer i dag i en symbiose, og det er vores job at hjælpe annoncørerne med at drage fordel af dette fænomen.”
Løsningen har været testet som pilotprojekt hos flere store svenske annoncører. Resultaterne fra de første evalueringer viser, at en synkroniseret mobil og tv-kampagne giver højere ratings på opmærksomhed, brand-præference og købsadfærd end sammenlignelige kampagner, der vises separat.
Den største effekt kunne – i følge en analyse fra Inizio – måles på købsadfærd, der steg med mellem 16 og 32 procent, når kampagnerne blev synkroniseret.
Og hvordan sker det så?
Mens tv-reklamerne kører på skærmen, vises annoncer fra samme annoncør på mobile sites og mobile applikationer i Widespaces annoncenetværk. AdSync gør det således muligt at synkronisere tv og mobil annoncering i præcise tidsintervaller på tværs af platforme.
AdSync teknologien lanceres i dag i Sverige og vil være tilgængelig i Danmark, efterhånden som kommercielle tv-stationer i Danmark implementerer teknologien.