Alle medier var pressede i sidste kvartal 2008. TV vandt dog markedsandele og var i det hele taget mindre ramt på reklamekronerne end resten af markedet.
Men sandheden er også, at danskernes forbrug af tv steg, og med det stigende tv-udbud og færre marketing-kroner følger et faldende prisniveau.
Tallenes tale cementerer denne ældgamle visdom. Omsætningen for tv-annoncering i fjerde kvartal 2008 faldt med 19 procent i forhold til fjerde kvartal 2007. Omsætningen for samme media-gruppe faldt med 16 procent i januar-februar 2009 i forhold til samme periode sidste år.
Men da udbuddet af 30 sekunders TRP’er steg med 11 procent, er det reelle prisfald på 30 sekunders TRP’er på 23 procent, fortæller Aegis Media.
Der er dog markante variationer. TV 2 har mistet markedsandele, mens SBS og Viasat har vundet. Det betyder i sig selv − da TV 2 er dyrere end konkurrenterne − at de gennemsnitlige priser for annoncering på tv-medierne falder mere, end markedet normalt tilsiger.
Kigger man lidt dybere på tv-markedet, står tre ting klart ifølge Aegis Media:

  • Recessionen begyndte allerede i efteråret 2008, hvilket antyder, at efteråret 2009 næppe udløser et tilsvarende stort fald i omsætningen.
  • På grund af den markante stigning i tv-sening i efteråret 2008, vil seningen næppe vokse tilsvarende i efteråret 2009.
  • Sammenlagt fortæller udviklingen, at virksomheder, der allerede har indgået årsaftaler, har fået markant lavere priser til markedsføringen hen over 2009.

Aegis Media ønsker ikke at sætte tal på prisfaldene, men andre kilder i branchen fortæller, at det reelle prisfald på 30 sekunders TRP’er i 2009 ligger i størrelsen 10-15 procent.
Og det risikerer at få konsekvenser for de virksomheder, der allerede nu har planer om at markedsføre sig til efteråret. Venter man for længe med at booke sig ind, risikerer man at købe panden imod en mur. Med det samme udbud af TRP’er og faldende priser er risikoen at de store tv-stationer melder udsolgt.
Læs mere i Markedsføring 7-2009, der udkommer om 14 dage. Læs også mere på Aegis Medias
hjemmeside.