Mediemarkedet blev i går vidne til en nyskabelse, da Egmont Serieforlaget lancerede et nyt ugeblad under navnet Popstars. Bladet vil de næste 14 uger udkomme om onsdagen som opfølgning på tirsdag aftens episode af det populære program-format Popstars på TV2. Bladet bygger på et samarbejde mellem Egmont og Metronome, der har rettighederne til Popstars, og bliver således det officielle organ for Popstars.

Der knytter sig flere interessante perspektiver til det nye blad. Alliancer mellem et programformat og et trykt medie er dog ikke i sig selv nyt.

– Men man kan sige, at Egmont har taget skridt videre. Medier lever af at etablere en opmærksomhed om et emne, som man kan bruge til at sælge produkter, og jo flere medier, man råder over, des større interesse kan man skabe. Alliancer kan man betragte som 1. generation af den udvikling. Egmonts initiativ er så 2. generation, og 3. generation er så den medievirksomhed, der selv råder over en stribe kanaler, således at virksomheden selv kan sætte en dagsorden og skabe de nyheder, som den skal leve af. Det er en vanvittig interessant udvikling – selvom den selvfølgelig også rummer mange markedsmæssige og politiske implikationer. Tænk blot på Belusconi og Italien, siger adm. dir. Peter Gottfredsen fra mediebureauet MediaWise.

Egmont bruger desuden Popstars til at gå ind på et nyt marked. Ugebladet bygger på et 2-i-1 koncept, hvor man læser om Popstars ved at begynde fra den ene side, hvorefter man kan vende bladet om og læse internationale popnyheder i form af Top of the Pops, som bygger på et engelsk programformat hos BBC.

Ny lancerings-strategi

Når Popstars stopper om 14 uger bliver det til et måneds-magasin på basis af Top of the Pops, og dermed bevæger Egmont sig ind på pop-blads markedet, hvor man indtil nu kun har haft Allers Vi Unge.

– Det er en helt ny lancerings-strategi, vi her anvender. Og samtidig tager vi fat i en tendens i tiden omkring reality-formater, hvor vi kan medvirke til at få dem til at leve længere, siger marketing manager Marianna Gregersen, Egmont Serieforlaget.

Popstars vil udkomme i fuld distribution i et brutto-oplag på 55.000, og bladet kommer til at koste “en flad 20 kroners mønt”. Marianna Gregersen vil ikke sætte tal på break-even oplaget, men hun er overbevist om, at Egmont kommer til at tjene penge på bladet.

– Programformatet viste sin styrke, da det blev sendt første gang, hvor det opnåede en meget stærk placering hos målgruppen. Vi vil kunne levere alle de bedste historier i tilknytning til programmet, så jeg er overbevist om, at vores koncept virker, siger Marianna Gregersen.

Udviklingen af samarbejdet bygger på gode erfaringer med et samarbejde mellem Sirene og Modeljagten på TV3.

– Det samarbejde har haft en meget positiv indvirkning på Sirene både oplags- og annoncemæssigt. Men hvad angår Popstars har vi set muligheden for at gå helt nye veje. Målgruppemæssigt ville indholdet ikke passe så godt til Sirene og i andre medier ville emnet aldrig få den taletid, som det berettiger til. Samtidig har vi kunnet etablere en helt ny lancerings-strategi, siger Marianna Gregersen.

Hun fremhæver desuden, at bladet er et tilbud til annoncørerne om at ramme en målgruppe meget præcist. Et forhold som også Peter Gottfredsen nævner.

– Alle udsættes for flere og flere reklamer. En måde at opnå større gennemslagskraft er at knytte sig til en mere målrettet eksponering. Men den endelige vurdering af Popstars-bladet kommer til at handle om successen for programmet, siger Peter Gottfredsen.

Boks:

Mediestrategien

Print og radio kommer til at dominere markedsføringen af det nye Popstars-blad. Man vil således ikke komme til at opleve tv-reklamer i blokkene omkring programmet eller sponsorater.

– Jeg er overbevist om, at programmet er så stærkt, at det kan fungere på den måde. Der er tale om underholdning, og vi skal være til stede der, hvor målgruppen er. Endelig tror jeg også på, at mund-til-mund metoden vil virke på et blad som dette, siger Marianna Gregersen.

Det kan også være et spørgsmål om lovgivnings-mæssige rammer for, hvor synlig et Popstars-blad må være omkring programmet, men det er ikke noget hun er gået dybere ind i, når tv ikke er på medieplanen.

Mange af print-medierne i kampagnen vil være at finde i Egmont-koncernen.