Alle der bruger penge på markedsføring bør spørge sig selv, hvad det betyder for salget.
Og for at kunne dokumentere netop det, har TV 2 Analyse sat fokus på et salgsmodelleringssamarbejde med annoncørerne.
– Målet er at opnå en fornuftig debat om, hvor mange penge, der skal bruges på markedsføring, og hvordan de allokeres fornuftigt mellem de forskellige mediegrupper, siger fungerende analysechef Mette Lehrmann.
– Og så handler det i sidste ende om, hvad markedsføringen betyder for bundlinjen. Vi tror selvfølgelig på, at det betaler sig – ellers var vi her jo ikke.
Konklusionerne af de første analyser giver overbevisende argumenter for, at tv og internettet skal med på medieplanen.
Hvor tv’s evne er at skabe volumen i salget, er internettet et effektivt medie til at skabe respons.
For flere af de annoncører, som har deltaget i analysen er tv da også uden sidestykke det medie, der skaber størst volumen i salget.
På grund af det fragmenterede udbud skaber internettet ikke på samme måde volumen i salget, men har derimod sin styrke i at være kosteffektivt, og derved kompletterer tv og internettet hinanden godt.
De foreløbige analyser viser desuden, at tv er et stærkt medie, når virksomheder ønsker at fastholde eksisterende kunder.