Forestil dig, at du sidder foran tv’et, mens reklameblokken ruller derudaf.
Midt i en Coca-Cola-reklame står der pludselig en Twitter-hilsen til dig fra en af dine gode venner med en invitation til at mødes over en god middag næste lørdag.
Usædvanligt, ja – men ikke desto mindre var det, hvad Coca-Cola i Rumænien sammen med sit lokale bureau, McCann Erickson/MRM Worldwide Romania, tidligere i år fandt på at lave som en del af en større Coca-Cola-kampagne.
Kampagnen var kreeret på baggrund af undersøgelser, der viste, at rumænerne var slemme til at spise deres måltider alene (og foran tv-skærmen) i stedet for sammen med familie og venner.
Derfor skabte læskedrikgiganten sammen med sit bureau et tv-spot, som skulle slå på tromme for glæden ved at dele et måltid med sine nærmeste. Selve spottet var ganske traditionelt og viste en række glade mennesker, der spiste sammen – og nød en Coca-Cola i samme åndedrag.
Men i modsætning til andre almindelige tv-spots, var dette udstyret med et dynamisk tekstfelt i bunden, hvor der, hver gang reklamefilmen blev vist, blev streamet mellem fem og syv tweets, som alle var sendt på et særligt hashtag: #LetsEatTogether.
Lad os dog mødes
Alle sammen tweets fra personer, som på den måde inviterede venner eller familie til snart at mødes over et hyggeligt måltid mad.
I løbet af kampagnen steg antallet af Coca-Colas rumænske followers på Twitter med 15 procent, og reklamen og historien er siden blevet beskrevet i alverdens medier fra Mashable og TechTree til Business Insider og Brandchannel – og naturligvis delt på Twitter, Facebook og andre sociale medier.
Det rumænske bureaus direktør Nir Refuah, siger til Mashable:
– Programmet kunne sagtens køre i USA eller andre lande. Og der har i hvert fald været én positiv bivirkning: Folk sad ligefrem og ventede på, at reklamen skulle komme på skærmen. Hvor tit sker det lige?
Se en film om kampagnen her.