Veletablerede mærker inden for dagligvarer får ikke meget effekt ud af deres tv-reklamer. Ikke desto mindre er det en gruppe produkter, som genererer overordentligt store investeringer i tv-markedsføring.
Kritikken af tv-mediet for disse veletablerede mærker kommer fra en overraskende kant. Det er Deutsche Bank, der står bag analysen, og netop det forhold, at det er Wall Street, der nu fokuserer på effekten af tv-reklamer fremkalder spekulationer om, at firmaerne bag mærkerne kan vente et øget pres fra finans-markederne om at få mere udbytte af deres reklameinvesteringer.
– Igennem de sidste 50 år har medieindustrien nærmest pålagt mærkevareudbyderne en moms, og lige nu tror jeg, at firmaerne er i de tidlige stadier af en revolution der siger: “Det virker ikke mere”, siger analytikeren Andrew Shore, der har stået bag analysen. Han tror derfor på, at marketing vil blive et næste fokus-område for omkostnings-besparelser.
Analysen konstaterer, at 18 pct. af de undersøgte mærker genererede en positiv ROI (Return on Investment) på kort sigte (under et år), mens under 45 pct. opnåede en positiv ROI på langt sigt. Det er mærker fra firmaer som f.eks. P&G, Gillette, Pepsi og Anheuser Busch, der er blevet analyseret. fin
Kilde: AdAge.com