I morgen fylder Danmarks største kommercielle tv-station, TV 2, 25 år, og det samme gør landsdækkende tv-reklamer.
Det fejres med et større show, som bliver sendt på lørdag, hvor bl.a. tidernes bedste tv-reklamer er en del af underholdningen.
Flere reklameuniverser og personligheder – såsom Harry & Bahnsen, Kaj & Bøje, Polle fra Snave og Minna & Gunnar – er blevet ”folkeeje”, siden TV 2 første gang tonede frem på skærmen i 1988.
Annoncørerne tog nemlig varmt imod muligheden for at bruge levende billeder i den kommercielle kommunikation, og selvom tv-mediet den dag i dag er et stærkt annoncemedie, så er det vist årtiets underdrivelse at fastslå, at der er sket ting og sager på reklamemarkedet i takt med digitaliseringen, som også udfordrer tv-mediets tidligere absolutte førerposition på reklamemarkedet.
Ikke mindst i de seneste par år har danskernes tv-vaner ændret sig voldsomt, bl.a. fordi meget af tv-seningen flytter over på andre platforme end tv, og stadig flere ser ”forskudt” tv on demand.
Tv-reklamen virker
Og det er TV 2’s kommercielle direktør, Flemming Rasmussen, langt fra blind overfor.
– Vi kommer til at se radikale forandringer på reklamemarkedet de næste to til fire år. Forbruget af levende billeder er stigende, men live-delen set over tv-skærmen er faldende. Ændringerne i markedet betyder, at vi fremover i højere grad skal fokusere på kontakten med seeren eller brugeren uafhængigt af, hvilken platform han eller hun ser vores indhold på. Vi skal blive bedre til at inddrage vores digitale platforme som en vigtig del af vores samlede tilbud til kunderne, lyder det fra Flemming Rasmussen i en pressemeddelelse.
Han mener dog, at tv-mediet stadigvæk er klart det stærkeste reklamemedie.
– Tv-reklamen virker. Det har vi over 1.000 cases, der demonstrerer. En gennemsnitlig kunde har fået investeringen igen seks-syv gange, siger Flemming Rasmussen.
Dog skal kunderne være opmærksom på, at der skal købes ind med fokus på salgsmålgruppen snarere end ”kampagnemålgruppen”.
– Der er desværre en tendens til, at indkøb af tv-annoncering i første omgang fokuserer på antallet af eksponeringer i en given ”kampagnemålgruppe” frem for hele gruppen af potentielle kunder. Kunderne skal også huske den bredere målgruppe, som ofte er en del større end mediekampagnens målgruppe. Her ligger der et stort potentiale i alle de ekstra kontakter, der er klar til at købe annoncørernes produkter. Ofte købes tv-reklame lidt for snævert og ”ungt” ind, i forhold til hvor moden og bred salgsmålgruppe i virkeligheden er, og det vil vi gerne hjælpe kunderne med at rette op på, slutter Flemming Rasmussen.